2021年后疫情时代国民健康与免疫力提升状况白皮书_44页_1mb

后疫情时代国民健康与免疫总结

核心内容概述

后疫情时代，国民对免疫系统的重视程度显著提升，维生素及其他微量营养素的补充成为提升免疫力的重要方式。消费者普遍意识到均衡饮食和健康生活方式对免疫功能的重要性，但仍有大量人群因膳食不均衡和不良生活习惯导致免疫力下降。同时，维生素补剂的使用率在提升，尤其在高线城市和特定人群（如70后、宝爸宝妈）中表现更为突出。

主要观点

1. 免疫力是健康的关键：免疫系统是人体天然的防御机制，其功能在后疫情时代变得尤为重要，尤其在预防和感染阶段。
2. 消费者认知不足：尽管76%的消费者认为自己了解免疫力，但仍有49%存在认知误区，如认为高强度运动可提高免疫力、免疫应答力越高越好等。
3. 维生素在提升免疫力中的作用：维生素A、B族、C、D3、E等对免疫系统各阶段有重要作用，且多数消费者选择服用维生素补剂来弥补日常饮食的不足。
4. 膳食结构不均衡：仅有7%的消费者认为自己的膳食结构均衡，多数存在营养摄入不足问题，尤其是维生素B族、C、E等。
5. 维生素补剂趋势明显：超半数消费者选择主动服用维生素补剂，复合维生素因其全面性和便捷性受到广泛欢迎。
6. 不同人群偏好差异显著：70后更关注原材料安全与服用便捷性；80后重视抗衰老与产品品质；90后倾向于通过维生素改善焦虑与外貌问题。
7. 下沉市场潜力巨大但认知不足：下沉城市消费者对维生素的认知度较低，但随着健康意识提升，未来市场增长空间较大。
8. 原材料安全与品牌知名度为关键因素：消费者在选择维生素补剂时，原材料安全和品牌知名度是主要考量因素，尤其在女性和年轻消费者中更为明显。

关键信息

• 消费者对免疫力的认知：超九成消费者积极提升免疫力，但存在46%的担忧情绪；76%认为自己了解免疫力，但存在严重认知误区。
• 维生素摄入动机：提高免疫力（52%）、减轻烟酒影响（23%）、抗衰老与美容（女性）等为主要动机。
• 维生素补剂使用情况：56%的消费者选择维生素补剂，其中70%偏好复合维生素，认为其效果更佳。
• 维生素补剂购买因素：原材料安全（57%）、品牌知名度（53%）、产品品质（51%）为主要考虑因素。
• 不同代际与城市线级的偏好差异：
  • 70后：注重原材料安全、服用便捷性。
  • 80后：关注抗衰老、产品品质。
  • 90后：倾向于通过维生素改善焦虑与外貌问题。
  • 高线城市：更偏好复合维生素。
  • 下沉城市：价格敏感，但潜在市场增长空间大。
• 维生素补剂发展趋势：
  • 主动式免疫成为主流。
  • 健康与美丽成为双引擎。
  • 原材料天然高品质成为未来热点。
  • 复合维生素因其协同作用成为首选。

消费者行为与需求

• 提升免疫力的方法：营养均衡、充足睡眠、合理运动、情绪愉快、主动补充维生素。
• 维生素补剂的使用：主要通过电商平台购买，复合维生素更受欢迎。
• 消费者推荐意愿：近九成消费者会推荐维生素补剂，但因功效不了解而阻碍推荐。
• 健康意识提升：疫情促使消费者更加关注自身健康，维生素补剂的使用率显著上升。

专家建议与产品趋势

• 专家建议：建议服用复合维生素，以弥补膳食不均衡导致的多种营养素缺乏。
• 产品趋势：
  • 复合维生素因其全面性和便捷性成为消费者首选。
  • 品牌与品质成为消费者选择的重要依据。
  • 原材料安全与天然高品质是未来维生素补剂发展的热点。

企业与品牌洞察

• DSM帝斯曼：作为全球领先的维生素原材料供应商，帝斯曼以高品质、可追溯性、可持续发展为核心优势，为维生素补剂行业提供可靠原料支持。
• 艾瑞咨询：通过定制化解决方案、人群洞察、客户体验管理、社群运营等手段，为企业提供全方位市场洞察和营销策略支持，助力品牌提升竞争力。

数据来源与调研说明

• 调研样本：覆盖全国高线、中线、下沉城市，共2198名18-50岁消费者。
• TGI指数：用于衡量不同群体对特定特征的关注程度，TGI≥105表示具有明显优势。
• 数据解读：部分数据来源于公开资料，结合艾瑞调研分析，以反映当前市场趋势与消费者行为。

总结

后疫情时代，消费者对免疫力的关注度显著提升，维生素补剂成为主要补充方式之一。尽管多数消费者有提升免疫力的意识，但存在严重认知误区，且膳食结构不均衡问题普遍存在。未来，维生素补剂市场将更加注重原材料安全、品牌影响力和产品品质，复合维生素因其协同作用和便捷性将成为主流选择。不同代际与城市线级消费者在维生素摄入动机和行为偏好上存在显著差异，企业应针对不同人群制定相应策略，以提升市场竞争力。