20211019-艾瑞股份-后疫情时代国民健康与免疫力提升状况白皮书_44页_2mb

后疫情时代国民健康与免疫白皮书总结

核心内容

本白皮书围绕后疫情时代国民健康与免疫状况展开，重点分析了消费者对免疫力的认知、维生素在提升免疫力中的作用、维生素补剂的使用现状及发展趋势。此外，还探讨了不同人群在维生素摄入动机与行为偏好上的差异，并介绍了维生素补剂市场的发展方向及企业应对策略。

主要观点

1. 免疫力是健康的重要保障
   免疫力是人体健康的“保护伞”，在后疫情时代尤为重要。免疫系统分为三道防线，其功能强度对健康起着决定性作用。

2. 消费者对免疫力的认知仍存在误区
   虽然 $76%$ 的消费者认为自己了解免疫力，但仍有 $49%$ 的消费者存在错误认知，如“免疫力越强越好”、“高强度运动能提高免疫力”等。

3. 维生素在免疫系统中起关键作用
   维生素A、B族、C、D3、E等在免疫细胞、免疫器官及免疫活性物质的正常功能中起重要作用，摄入不足会对免疫力产生负面影响。

4. 膳食结构不均衡导致维生素摄入不足
   中国居民膳食结构普遍不均衡，导致维生素摄入不足。仅 $7%$ 的消费者能实现膳食均衡，多数人依赖补剂来补充营养。

5. 维生素补剂使用率上升
   超半数消费者选择主动服用维生素补剂，复合维生素因全面、便捷而更受欢迎。

6. 不同人群对维生素的需求与偏好差异显著

   • 70后注重原材料安全与服用便捷性。
   • 80后关注抗衰老与美容。
   • 90后则更倾向于应对焦虑、改善皮肤状态。
   • 女性更重视抗氧化、抗衰老与美容功效。
   • 男性更关注减轻烟酒影响。

7. 下沉市场消费者对免疫知识认知不足
   下沉市场消费者对免疫力下降原因及表现的认知低于整体人群，相关知识科普需求迫切。

关键信息

免疫力现状

• 免疫功能受损主要由个体差异、不良生活习惯、膳食营养不均衡等引起。
• 疫情后，消费者对提升免疫力的意识显著增强，但仍有 $46%$ 的消费者存在担忧情绪。

维生素补剂使用现状

• 超半数消费者选择维生素补剂：53%的人选择维生素补剂来提升免疫力。
• 复合维生素最受欢迎：超过七成消费者偏好复合维生素，因其便捷性和全面性。
• 购买考虑因素：原材料安全、品牌知名度、产品品质为消费者主要考量。
• 不同人群偏好不同剂型：女性与90后更偏好泡腾片，70后更关注吞服片。

消费者行为与动机

• 提高免疫力是首要动机：70%以上的消费者因提高免疫力而选择维生素补剂。
• 健康与美丽成双引擎：维生素补剂不仅用于提升免疫力，也用于抗衰老和美容。
• 疫情后维生素摄入行为变化：疫情前已有摄入习惯的消费者加大摄入力度，而“佛系养生”人群也开始行动。

发展趋势

1. 主动式免疫成主流
   超半数消费者选择主动服用维生素补剂，以增强免疫力。

2. 健康与美丽并重
   健康与美丽成为维生素补剂发展的双引擎。

3. 原材料天然高品质成热点
   消费者对维生素补剂的原材料要求越来越高，更注重安全性和高品质。

4. 复合维生素备受青睐
   复合维生素因其全面性和便捷性，成为消费者首选。

维生素补剂市场趋势

• 复合维生素成为主流：因其能有效补充多种营养素，满足现代人膳食不均衡的需求。
• 电商平台受青睐：消费者更倾向于通过电商平台购买维生素补剂，因其物流快、正品保障。
• 品牌与品质成为关键因素：高线城市消费者更看重品牌与产品品质，下沉市场则更关注价格与优惠。

企业应对策略

• 定制化解决方案：通过艾瑞提供的研究服务，企业可以深入洞察消费者需求，制定精准的市场策略。
• 品类拓展与产品创新：通过人群洞察与市场分析，挖掘高潜能产品品类，推动新品创新。
• 品牌定位与追踪：通过品牌调研与长期监测，提升品牌价值与市场竞争力。
• 客户体验管理：通过CEM服务，优化客户体验，提升品牌忠诚度与市场占有率。

企业推荐

• DSM帝斯曼集团：作为维生素原材料供应商，其产品以高品质、安全、可追溯著称，助力企业打造优质维生素产品。
• 艾瑞咨询：提供全方位的市场研究与数据分析服务，帮助企业制定科学的市场与产品策略。

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