艾瑞咨询：2021年后疫情时代国民健康与免疫力提升状况白皮书-44页_1mb

后疫情时代国民健康与免疫白皮书总结

核心内容

后疫情时代，提升免疫力成为消费者普遍关注的健康议题。免疫系统作为人体健康的“保护伞”，在预防和应对疾病方面发挥着关键作用。然而，由于个体差异、不良生活习惯和膳食不均衡，国民免疫功能普遍受损。维生素及其他微量营养素的摄入不足，成为影响免疫力的重要因素。

主要观点

1. 免疫力重要性凸显：后疫情时代，免疫力成为健康的重要指标，消费者普遍希望通过补充维生素等方式来提升免疫力。
2. 消费者认知不足：虽然76%的消费者认为自己了解免疫力，但仍有49%存在认知误区，特别是下沉城市消费者对免疫力知识的了解程度较低。
3. 维生素对免疫系统的作用：维生素A、C、D、E及B族维生素在免疫细胞、免疫器官和免疫活性物质的正常功能中发挥重要作用。
4. 膳食摄入不均衡：仅7%的消费者能实现膳食均衡，多数人因不良饮食习惯导致维生素摄入不足。
5. 维生素补剂使用率上升：超半数消费者选择服用维生素补剂，尤其是复合维生素，因其便捷性和全面性更受欢迎。
6. 不同人群偏好差异显著：70后注重原材料安全和服用方便性；80后关注抗衰老和健康；90后则更倾向于应对焦虑和改善皮肤状况。
7. 产品品质和品牌成为关注重点：消费者在选择维生素补剂时更看重原材料的天然高品质及品牌知名度。
8. 发展趋势明确：主动式免疫、健康与美丽双驱动、天然高品质原材料、复合维生素的普及成为主要趋势。

关键信息

免疫力现状

• 免疫力薄弱人群更易感染新冠，且疫苗保护效果可能打折扣。
• 免疫力下降表现包括更容易感冒、伤口感染愈合缓慢、容易疲劳等。
• 下沉城市消费者对免疫力知识了解程度低于整体人群。

维生素补剂使用现状

• 超半数消费者选择服用维生素补剂。
• 女性更关注原材料安全和品牌知名度，男性则更看重性价比。
• 高线城市消费者更倾向选择复合维生素，以提高营养摄入效率。

消费者行为偏好

• 70%以上消费者选择复合维生素。
• 泡腾片、软糖等方便剂型受到欢迎，尤其是女性和90后。
• 超过60%的消费者认为维生素补剂能有效提升免疫力。

市场趋势

1. 主动式免疫成为主流：消费者更倾向于通过主动补充营养素来增强免疫力。
2. 健康与美丽双驱动：维生素补剂不仅用于健康，也成为美容养颜的重要手段。
3. 天然高品质原材料受青睐：消费者对维生素补剂的原材料安全和高品质有更高的要求。
4. 复合维生素更受欢迎：因其能提供全面营养，符合“木桶原理”，受到消费者广泛欢迎。

企业洞察与趋势分析

• DSM帝斯曼：作为维生素原材料供应商，以其高品质、可追溯性和可持续发展理念受到关注。
• 艾瑞定制化解决方案：通过人群洞察、客户体验管理、社群运营和营销策略分析，帮助企业优化产品布局和市场策略。
• 消费者调研样本：样本覆盖18-50岁人群，样本量2198，通过TGI指数反映不同群体对特定问题的关注程度。

调研方法与指标说明

• 调研方式：在线定量调研，覆盖全国一线至五线城市。
• TGI指数：反映目标群体对特定问题的关注程度，TGI≥105表示具有明显优势。
• 样本数量：成功样本量2198，部分数据来源于N=1161的消费者购买行为调研。

品牌与产品建议

• 品牌定位与追踪：通过品牌管理提升市场竞争力。
• 产品创新：结合数据分析与市场调研，推动新产品开发。
• 营销策略：覆盖广告全链路，提供策略分析、效果监测和优化建议。

结论

后疫情时代，提升免疫力已成为全民健康的重要目标。维生素补剂的使用率显著上升，消费者更倾向于选择复合维生素以实现全面营养补充。不同年龄段和城市级别的消费者在选择维生素补剂时存在显著差异，需针对不同人群进行精准营销和产品优化。未来，维生素补剂市场将更加注重原材料安全、产品品质和品牌影响力。