2011年-艾瑞咨询_2011年中国服装网络购物行业研究报告简版_28页_969kb

中国服装网络购物行业研究报告总结（2010-2011年）

核心内容概述

本报告聚焦于2010-2011年中国服装网购市场的发展状况与趋势，分析了市场增长的驱动力、企业类型划分及各类企业的运营特点。报告指出，服装已成为中国网络购物市场中交易规模最大的细分品类，市场增长迅速，企业类型多元化，传统企业逐步向线上拓展，互联网品牌与“淘品牌”也逐步形成竞争优势。

主要观点

1. 市场发展迅猛

• 交易规模增长显著：2010年中国网络购物市场交易规模为4610.0亿元，占社会消费品零售总额的2.9%；预计2011年将达7720.0亿元，同比增长67.5%。
• 服装网购增速突出：2010年服装网购市场规模为1052.4亿元，同比增长111.2%；预计2011年将达2049.0亿元，同比增长94.7%。
• 未来预测：预计到2014年，服装网购市场规模将达5195亿元，占整体网购市场的27%左右。

2. 市场增长动力

• 渗透率低：服装网购在整体网购中的渗透率仍较低，具有较大的发展空间。
• 高重复购买率：服装作为生活必需品，具有较高的重复购买率和快速的需求产生频率，推动市场持续增长。

3. 企业类型多元化

• 企业类型划分：包括互联网品牌服装电商企业、服装“淘品牌”企业、互联网渠道品牌企业、传统服装企业、传统渠道类企业。
• 互联网品牌企业：从设计、生产、销售三个环节入手，注重轻资产运营，通过外包实现生产环节，但对产品控制力较弱。
• “淘品牌”企业：依托淘宝平台快速成长，形成自主品牌，主要依赖平台进行销售，对淘宝依赖度高。
• 互联网渠道品牌企业：以多品牌销售为主，通过采购与销售差价盈利，具有较强的渠道整合能力。
• 传统企业：包括传统服装企业和传统渠道企业，逐步拓展线上业务，建立官方商城或旗舰店。

4. 企业融合趋势明显

• 传统企业开始“触电”，通过建立电商平台、开展线上销售等方式参与服装网购市场。
• 互联网品牌与传统企业相互融合，共同推动市场发展，形成多元化竞争格局。

5. 艾瑞咨询建议

• 提升品牌建设：电商企业应加强品牌推广，提高用户转化率。
• 优化用户体验：重视产品展示、尺寸信息、模特图等关键要素，提升用户满意度。
• 把握平台化趋势：平台化是未来购物网站的重要发展方向，企业应加强平台合作，提升运营效率。

关键信息

• 服装网购市场地位：服装是网络购物市场中交易规模最大的品类，2010年占比达22.8%，预计2011年占比将达26.5%。
• 主要参与企业类型：
  • 互联网品牌服装电商企业
  • 服装“淘品牌”企业
  • 互联网渠道品牌企业
  • 传统服装企业
  • 传统渠道类企业
• 增长趋势：市场增速快、主体多样、平台化发展、传统企业转型。
• 数据来源：艾瑞咨询通过深度访谈、桌面研究、iUserTracker和EcommercePlus数据分析得出结论。

总结

2010-2011年，中国服装网购市场呈现出快速增长的态势，成为网络购物市场中的核心品类。市场发展迅速得益于渗透率低、用户需求高频及传统企业逐步转型。企业类型多样化，互联网品牌与传统企业相互融合，形成竞争与合作并存的局面。艾瑞咨询认为，未来服装网购市场将继续保持增长，平台化和品牌化将是重要发展方向，企业需在用户体验、品牌建设及平台合作方面加大投入，以提升竞争力。