2012年-艾瑞咨询_2011-2012年中国服装网购市场研究报告简版_20页_953kb

中国服装网购市场研究报告简版总结

核心内容概览

本报告分析了2011-2012年中国服装网购市场的发展情况，涵盖市场交易规模、行业结构、企业类型及市场趋势等方面。整体来看，服装网购市场在这一时期呈现快速增长态势，但同时面临国内外市场环境变化带来的挑战。

主要观点与关键信息

市场交易规模

• 2012年网络购物市场交易规模：11840.5亿元人民币
• 2012年服装网购市场交易规模：3188.8亿元人民币，占网络购物市场交易总额的26.9%，仍为第一大品类
• 2012年C2C服装网购市场交易规模：2280.0亿元人民币
• 2012年平台B2C服装网购市场交易规模：625.0亿元人民币
• 2012年独立B2C服装网购市场交易规模：283.8亿元人民币

市场发展趋势

• 服装网购市场整体实现55.6%的年增长，增速略高于网络购物市场整体
• 服装网购市场呈现从C2C向B2C转移的趋势，B2C平台如天猫和QQ网购等成为增长主力
• 服装垂直类B2C企业如凡客诚品和唯品会发展迅速，逐步进入成本降低、亏损减少的阶段

出口与消费情况

• 2012年前三季度中国服装及衣着附件出口量累计：超过1100亿美元
• 鞋类出口量累计：346.8亿美元
• 纺织纱线类出口量累计：超过710亿美元
• 2012年1-9月服装出口量值呈现波动，其中2月因春节假期影响出现下滑，其他月份保持增长
• 2012年7-8月：服装及衣着附件出口量同比环比均有较大下滑

国内消费情况

• 2012年1-6月限额以上企业服装零售额：4538亿元人民币，同比增长16.9%
• 国内服装消费市场：面临国际市场萎缩和国内市场增速放缓，整体较为低迷
• 线下渠道：受网购冲击严重，生存压力大，部分企业尝试线上销售

市场结构变化

• 服装网购市场中，C2C向B2C转移明显
• B2C平台：包括天猫、腾讯B2C（QQ网购、QQ商城）等，品牌和渠道商加速入驻
• B2C自营：以凡客诚品、唯品会为代表，发展迅速

细分品类表现

• 女装：仍为最大细分品类，市场份额略有上升
• 男装：市场份额显著提升，上升2.6%
• 鞋类：增长平稳，市场份额相对下降
• 孕婴童装、运动户外：市场份额下降，但市场规模仍有较大增量

企业类型与模式

• 互联网品牌/渠道：如韩都衣舍、麦包包、LIEBO裂帛、淘宝原创等
• 传统线下品牌/渠道：如UNIQLO、GAP、ZARA、骆驼官方商城、李宁官方商城等
• 传统渠道商：如银泰网、上品折扣、优购等
• 运营模式多元：分为渠道类和品牌类，部分企业兼具两者角色
• 自建官网企业：分为四类，包括互联网品牌、互联网渠道、传统品牌和传统渠道

行业研究方法

• 采用行业深度访谈和桌面研究相结合的方法
• 数据来源包括：政府数据、企业年报、行业专家观点、用户调研数据等
• 利用艾瑞的iUserTracker和EcommercePlus系统进行分析

市场结构与份额

• 2012年服装网购市场结构：B2C平台和自营模式占据主导地位
• 主要企业份额：B2C市场中，天猫、唯品会等企业市场份额较大
• 细分品类市场份额：女装、男装、运动户外、孕婴童装等细分市场表现各异

行业挑战与机遇

• 线下渠道：面临价格优势减弱、用户流失等问题
• 线上与线下融合：实体店逐渐成为试衣场所，线上购买成为趋势
• 市场协同：线上线下的协同发展仍需进一步推进

总结

2011-2012年中国服装网购市场在整体增长的同时，也面临国内外市场环境变化带来的挑战。市场结构持续优化，C2C向B2C转移趋势明显，B2C平台和自营模式成为增长主力。女装和男装市场表现突出，而鞋类和部分细分品类则相对平稳。传统企业积极布局电商，线上线下融合成为行业发展的关键方向。行业研究方法多样，数据来源广泛，为市场分析提供了坚实基础。