20181118-西南证券-影视传媒行业周报_我就是演员_出海_腾讯发力新游榜_16页_2mb

《我就是演员》出海，腾讯发力新游榜

核心内容概述

本报告分析了2018年11月11日至17日传媒行业整体表现及细分领域动态，包括电影、电视剧、综艺、游戏和体育行业。报告还提供了投资建议和风险提示，帮助投资者把握市场趋势。

主要观点

1. 传媒板块表现

• 上周传媒板块上涨 10.37%，在WIND二级行业中排名靠前（1/24），跑赢市场 5.40个百分点（万得全A上涨 4.97%）。
• 跑赢创业板 4.29个百分点（创业板指数上涨 6.08%）。
• 传媒板块四个子行业表现：
  • 广告指数上涨 9.58%
  • 有线和卫星电视指数上涨 13.01%
  • 电影与娱乐指数上涨 8.61%
  • 出版指数上涨 11.53%

2. 电影市场动态

• 上周总票房为 11.4亿元，其中《毒液：致命守护者》贡献 7.7亿元，占 67.4%。
• 猫眼电影预测《毒液：致命守护者》总票房为 18.7亿元。
• 《神奇动物：格林德沃之罪》上周票房 1.9亿元，预测总票房 5.4亿元。
• 该系列电影受众年龄逐渐成熟化，25岁以下观众比例从 52.6% 降至 36.9%。
• 国家电影局发布《国产电影复映暂行规定》，限制复映片数量，进一步规范市场。

3. 电视剧市场动态

• 上周新媒体电视剧播放量排名：
  • 《凉生，我们可不可以不忧伤》播放量 6.1亿次
  • 《你和我的倾城时光》播放量 6.0亿次
  • 《创业时代》播放量 5.4亿次
  • 《正阳门下小女人》播放量 2.1亿次
  • 《风味人间》播放量 0.7亿次
• 传统电视台电视剧收视率排名：
  • 《幸福一家人》（北京卫视）收视率 1.06%
  • 《你和我的倾城时光》（上海东方卫视）收视率 0.78%
  • 《凉生，我们可不可以不忧伤》（湖南卫视）收视率 0.67%
• YY欢聚时代与小米达成战略合作，内容、技术、运营、变现全面合作。

4. 综艺市场动态

• 上周综艺播放量排名：
  • 《亲爱的客栈第二季》播放量 1.5亿次
  • 《声入人心》播放量 0.9亿次
  • 《快乐大本营2018》播放量 0.8亿次
  • 《我就是演员》播放量 0.7亿次
  • 《下一站传奇》播放量 0.4亿次
• 爱奇艺宣布2019年将推出三大系列综艺内容，包括音乐潮、新少年、生活趣，细分品类包括音乐、舞蹈、国风、美食等。
• 《我就是演员》与美国IOI公司签署海外输出协议，首次落地欧美市场。

5. 游戏市场动态

• 移动游戏市场收入 356.1亿元，同比增长 16.6%，环比增长 9.7%，环比增长为6个季度以来最高。
• 新游榜中，腾讯游戏占据 45%，发行游戏产品数量超过10款，其中5款为自研产品。
• 《我叫MT4》、《自由幻想》、《圣斗士星矢（腾讯）》等高ARPU值游戏产品发布。
• SensorTower数据显示，腾讯“吃鸡”手游《PUBG MOBILE》在10月下载榜中排名第三。
• 《河洛群侠传》于11月15日在Steam平台发售，主打单机游戏，拥有无接缝开放世界、角色养成系统等特色。

6. 体育行业动态

• 中证体育指数上涨 8.97%，跑赢沪深300指数 6.13%。
• 2018中超联赛收官，上海上港夺冠，终结广州恒大七连冠。
• 武磊成为中超射手王，打入 27球，打破外援垄断。
• 省广集团与万达体育签署战略合作协议，共同开发体育IP赛事、大数据合作、媒介营销等。

关键信息

投资建议

• 付费领域：关注 芒果超媒（300413），其前三季度营收增长 24.8%，净利润增长 37.4%，在线视频业务增速 125.4%。
• 营销领域：关注 元隆雅图（002878），拟收购谦玛网络 60% 股权，强化整合营销能力。
• 出版领域：关注 中南传媒（601098）、凤凰传媒（601928）、城市传媒（600229），受益于教材教辅和纸价回稳。

风险提示

• 传媒相关政策收紧风险
• 市场竞争加剧风险
• 客户流失风险
• 收购不能落地风险
• 业务整合不及预期风险
• 纸价上行风险
• 新业务开展不及预期风险

重要数据摘要

一周娱乐推荐

电影推荐

• 《无敌破坏王2：大闹互联网》：11月23日上映，猫眼想看人数超8万人，为本周热门电影之一。

电视剧推荐

• 《火王之破晓之战》：11月26日湖南卫视首播，同步在爱奇艺、芒果TV播出，古装燃情大剧。

综艺推荐

• 《声入人心》：每周五22:00在湖南卫视播出，原创新形态声乐节目。

游戏推荐

• 《河洛群侠传》：11月15日在Steam平台发售，主打单机游戏，无接缝开放世界，角色养成系统丰富。

投资评级说明

• 买入：个股相对沪深300指数涨幅 20% 以上

• 增持：个股相对沪深300指数涨幅 10%-20%

• 中性：个股相对沪深300指数涨幅 -10% 至 10%

• 回避：个股相对沪深300指数涨幅 -10% 以下

• 行业评级：

  • 强于大市：行业整体回报高于沪深300指数 5% 以上
  • 跟随大市：行业整体回报介于沪深300指数 -5% 至 5%
  • 弱于大市：行业整体回报低于沪深300指数 -5% 以下

分析师信息

• 分析师：刘言
• 执业证号：S1250515070002
• 电话：023-67791663
• 邮箱：liuyan@swsc.com.cn
• 联系人：杭爱
• 电话：010-57758568
• 邮箱：ha@swsc.com.cn

重要声明

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