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影视传媒行业周报总结 (2018年03月18日-2018年03月24日)

核心内容概述

2018年3月18日至3月24日期间，传媒板块整体表现不佳，下跌6.19%，在WIND二级行业中排名靠后。各子行业均出现不同程度下跌，其中广告指数下跌5.10%，有线和卫星电视指数下跌9.10%，电影与娱乐指数下跌6.00%，出版指数下跌5.54%。尽管如此，部分内容产品表现突出，如电视剧《美好生活》、综艺节目《王牌对王牌第三季》等，显示出传媒行业内部的差异化发展。

主要观点

• 电影市场：电影事业管理职责由国家新闻出版广电总局划归中共中央宣传部，标志着电影事业管理机构升级，提升了其在国家文化战略中的地位。优质主旋律电影如《战狼》、《红海行动》等将有助于文化输出，增强中华文化影响力。
• 电视剧市场：《美好生活》持续领跑，周播量稳定在第一。《利刃出击》周播量上升，紧随其后。《突击再突击》表现亮眼，排名上升。《凤囚凰》则在新媒体平台表现稳定，但传统电视台收视率略低。
• 综艺节目：《王牌对王牌第三季》虽周播量稍降，但排名上升，成为周播榜冠军。《歌手2018》紧随其后，排名上升。网络综艺《妈妈是超人第三季》上线三日即进入周播榜第四名，显示出较高的关注度。
• 游戏行业：腾讯2017年年报显示，游戏收入978.83亿元，同比增长38%，主要得益于《王者荣耀》和《地下城与勇士》等产品的表现。科技部发布独角兽企业名单，显示斗鱼、英雄互娱等互娱企业总估值达256亿美元，显示出行业活力。

关键信息

• 市场表现：传媒板块整体下跌6.19%，跑输市场约1.59个百分点，跑输创业板约0.96个百分点。
• 政策变动：国家新闻出版广电总局的电影管理职责划归中宣部，提升电影在文化战略中的地位。
• 内容表现：
  • 电影：《红海行动》累计票房达35.5亿元，《通勤营救》即将上映，预计票房表现良好。
  • 电视剧：《美好生活》保持周播榜第一，《利刃出击》周播量上升，《突击再突击》排名上升。
  • 综艺节目：《王牌对王牌第三季》重新登顶，《歌手2018》排名上升，《快乐大本营2018》表现不俗。
  • 网络剧：《烈火如歌》继续领跑，播放量达12.3亿次，《乡村爱情10（下）》跻身周播榜第四。
• 游戏表现：
  • 手游：《王者荣耀》、《QQ飞车》、《楚留香》等占据IOS畅销榜前列。
  • 页游：《传奇霸业》、《金装传奇》排名稳定，《魔域永恒》排名上升。
  • 推荐标的：三七互娱、迅游科技因游戏表现良好受到推荐。

风险提示

• 传媒相关政策收紧风险。
• 电影票房不及预期风险。
• 游戏上线时间不及预期风险。

投资建议

• 影视领域：推荐慈文传媒（002343），关注电视剧领域业绩确定性较高的标的。
• 游戏领域：推荐三七互娱（002555）和迅游科技（300467），因其旗下游戏表现良好，且公司受益于“吃鸡类”游戏的本土化发展。

行业数据

• 股票家数：139家
• 行业总市值：17,838.96亿元
• 流通市值：17,786.33亿元
• 行业市盈率TTM：30.76
• 沪深300市盈率TTM：13.8

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一周娱乐推荐

• 电影推荐：《通勤营救》即将上映，想看人数约2.3万人，主要为男性和25-29岁群体。
• 电视剧推荐：《后妈的春天》讲述春云抚养孩子的故事，曾在广东珠江频道首播。
• 综艺节目推荐：《妈妈是超人第三季》是明星育儿观察类节目，上线三天即进入周播榜第四名。
• 游戏推荐：《孤岛先锋》是网易首款“MOBA+吃鸡”手游，目前位列TapTap新品榜第二名，评分7.1分。

重要声明

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