2015年中国游戏用户行为研究报告简版_19页

中国游戏用户行为研究报告总结（2015年）

核心内容概述

本报告分析了2015年中国电子竞技、客户端游戏和移动游戏用户的整体行为特征，旨在探讨电竞化趋势下各类游戏用户的需求变化及未来发展方向。

一、电子竞技用户行为分析

用户分类

• 观众 > 玩家 > 选手：电竞赛事的观赏性吸引大量非玩家用户，观众占比最高，达到39.1%。
• 参与赛事用户较少：仅有10.7%的用户能直接参与电竞赛事。
• 潜在用户群体：30.3%的用户经常玩电竞游戏但不参与或观看赛事，是未来电竞赛事发展的潜在用户。

信息获取渠道

• 资讯网站和游戏自有渠道：占比47.9%和47.3%，是用户获取赛事信息的主要途径。
• 搜索引擎：39.6%的用户会主动通过搜索引擎查找赛事信息。

观赛方式

• 线上观赛为主流：80.7%的用户通过线上平台观看赛事。
• 电视平台仍具吸引力：42.2%的用户通过游戏风云等电视频道观看赛事。
• 赛后点播不可忽视：用户对赛后视频点播需求高，内容如精彩镜头集锦、采访花絮等有助于赛事宣传。

付费意愿

• 付费意愿高：用户愿意为赛事付费，赛事竞猜具有巨大潜力。

二、客户端游戏用户行为分析

用户游龄与时间投入

• 用户游龄分布：老玩家（10年以上）为主，新玩家逐渐加入。
• 时间投入略有下降：32.8%的用户投入时间基本持平，20.5%的用户时间大幅减少。

用户流失原因

• 产品原因与个人原因：分别占34.3%和28.2%。
• 性别差异明显：
  • 男性更关注社交和安全；
  • 女性更看重游戏可玩性。

新游选择意愿

• 七成用户愿意尝试新游戏：仅10%的用户不愿意玩新游戏。
• 影响因素：用户最看重游戏评价高和制作投入大。

精力分配

• 移动游戏填充间隙时间：65.1%的用户在玩端游间隙会玩移动游戏，仅8.3%的用户主要玩移动游戏。

三、移动游戏用户行为分析

用户年龄分布

• 高龄用户增长显著：36岁以上用户比例增加，25岁以下用户比例下降。
• 消费群体扩大：高龄用户带来稳定的收入来源，增强了移动游戏市场的潜力。

信息获取渠道

• 朋友推荐为主：朋友交流是用户获取移动游戏信息的最主要渠道。
• 社交与口碑传播重要：社交因素和游戏口碑对用户决策影响显著。

下载游戏条件

• 网游用户更谨慎：网游用户比单机用户更关注游戏内因素，如题材、是否为新游、厂商等。
• 其他因素相似：价格、平台、推荐等对两类用户均有一定影响。

用户偏好题材

• 经典游戏最受欢迎：占比60.6%，远高于其他题材。
• 其他热门题材：传统武侠小说（39.0%）、动漫（35.1%）、体育运动（35.0%）等也受到用户青睐。

关键信息总结

• 电竞赛事正在通过网络平台获得新的传播机会，用户以观众为主，付费意愿高。
• 客户端游戏用户时间投入略有下降，男性更关注社交与安全，女性更关注可玩性。
• 移动游戏用户年龄结构呈现多元化趋势，高龄用户增加，朋友推荐是主要信息来源。
• 经典游戏题材在移动端仍具强大吸引力，端游、页游移植至手游效果良好。
• 移动游戏在客户端游戏用户中起到补充作用，填充间隙时间。

报告备注

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