20140723-艾瑞市场咨询-中国智能移动端游戏用户行为研究报告简版_24页_846kb

中国智能移动端游戏用户行为研究报告简版总结

核心内容

本报告基于艾瑞咨询2014年对43家网站及艾瑞iClick社区的在线调研，分析了2013年中国智能移动端游戏用户的属性、上网行为及游戏行为，旨在为行业从业者提供市场洞察。

主要观点

用户属性

• 性别分布：男性用户占比65.5%，女性用户占35.5%，男性用户在游戏市场中占据主导地位。
• 年龄分布：用户主要集中在19-45岁之间，其中26-35岁用户占比最高，占约半数，表明年轻人对移动游戏的娱乐需求更为强烈。
• 学历与职业：本科学历用户占50.1%，是主流用户群；职业以基层员工、专业技术人员和基层管理人员为主，分别占比20.0%、19.3%和14.8%。
• 收入水平：用户个人月收入主要集中在2000-8000元之间，中等收入用户为主要消费群体。

上网行为

• 主要设备：手机是用户上网的主要设备，90.2%的用户近半年内使用手机上网；平板电脑使用率相对较低，但也在49.8%左右。
• 操作系统：Android系统用户占71.1%，是手机操作系统的主要使用群体；iOS系统用户占18.6%，在平板电脑领域表现突出。
• 上网频次：近九成用户每天使用手机上网，其中66.5%的用户每天多次使用；WIFI成为平板电脑用户上网的主要方式。
• 上网场合：用户在下班后、上下班途中、公司休息等碎片时间使用移动设备上网，表明移动上网的灵活性和便捷性。

游戏行为

• 游戏类型偏好：单机游戏使用频次高于网络游戏，且iOS系统用户使用单机和网络游戏的频次均高于Android系统用户。
• 排行榜关注度：近半数用户关注应用商店排行榜前十名，iOS系统用户更倾向于浏览更广泛的排名范围。
• 社交互动需求：网络移动游戏用户对社交互动的需求更高，倾向于玩家间的任务合作、PK、交易等互动方式，而单机游戏用户对此需求较弱。
• 周边产品购买意愿：26-35岁用户购买移动游戏周边产品的意愿最高，达到39.9%，表明该年龄段用户具有较强的消费能力。

关键信息

• 调研方法：采用计算机网上联机调查法，回收问卷3万份，最终分析样本数为24502份，结合了艾瑞mUserTracker数据。
• 样本代表性：调研样本来自43家主流网站，不能完全代表中国所有网民，因此数据存在一定的局限性。
• 市场趋势：移动游戏市场在2013年出现爆发式增长，显示出智能移动终端普及和移动互联网商业化的发展前景。
• 推广建议：游戏推广商应关注男性用户偏好，提高游戏在应用商店的排名，并利用游戏资讯网站进行宣传；同时，加强网络游戏的社交互动功能，以满足用户需求。

结构概述

1. 用户属性分析

   • 性别与年龄分布
   • 学历与职业构成
   • 收入水平与消费能力

2. 上网行为分析

   • 主要上网设备
   • 操作系统偏好
   • 上网频次与方式
   • 上网场合分布

3. 游戏行为分析

   • 游戏类型使用频次
   • 排行榜关注度
   • 社交互动需求
   • 周边产品购买意愿

附录信息

• 关键词与概念

  • 移动游戏：在移动终端运行的游戏，包括手机、平板电脑等。
  • 智能移动端游戏：在智能移动终端运行的游戏，涵盖多种操作系统。
  • 移动游戏开发商：负责游戏研发的厂商，通常通过出售游戏产品或分成方式盈利。
  • 移动游戏发行商：负责游戏推广的厂商，帮助开发商节省市场成本。

• 调研样本配额：根据CNNIC公布的网民性别和年龄分布进行配比加权。

• 数据限制：部分数据未获得运营商直接认可，且样本范围有限，不能完全反映真实市场情况。

法律声明

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