20140731-艾瑞市场咨询-中国智能移动端游戏用户行为研究报告简版_24页_1mb

中国智能移动端游戏用户行为研究报告简版总结

核心内容概述

本报告基于艾瑞咨询2013年12月至2014年1月期间的调研数据，分析了中国智能移动端游戏用户的行为特征。报告涵盖了用户属性、上网行为和游戏行为三大方面，揭示了移动游戏市场的主要趋势和用户偏好。

主要观点与关键信息

用户属性分析

• 性别分布：男性用户占主导地位，占比为65.5%，女性用户占35.5%。
• 年龄分布：用户主要集中在19-45岁之间，其中青年用户（26-35岁）约占半数，显示年轻人对游戏娱乐需求更为强烈。
• 学历与职业：以本科学历用户为主，占50.1%。职业分布中，基层员工、专业技术人员和基层管理人员占据前三名，分别占比20.0%、19.3%和14.8%。
• 收入水平：用户个人月收入主要集中在2000-8000元之间，可支配月零用钱集中在500-1500元，表明中等收入用户为主要群体。

上网行为分析

• 主要设备：手机和平板电脑是用户使用的主要移动设备，90.2%的用户使用手机上网，49.8%的用户使用平板电脑。
• 操作系统偏好：Android系统在手机用户中占71.1%，iOS系统占18.6%。平板电脑中，Android和iOS系统占据前两位，占比分别为43.7%和40.3%。
• 上网频次：近九成用户每天使用手机上网，66.5%的用户每天多次使用手机上网，显示移动网络使用频率较高。
• 上网场合：下班后在家里是用户上网最多的场合，59.5%的用户在该时间段使用平板电脑，42.1%使用手机。手机在碎片化时间（如上下班途中、等车无聊）中成为首选设备。

游戏行为分析

• 游戏类型偏好：单机游戏使用频次高于网络游戏，iOS系统用户使用单机和网络游戏的频次均高于Android系统用户。
• 排行榜关注：近半数用户只关注应用商店排行榜前十名，iOS系统用户关注更广泛，39.6%关注到26-100位，而Android系统仅22.6%。
• 信息获取途径：男性用户更依赖应用商店排行榜和游戏资讯网站，女性用户则更倾向于从社交媒体或好友处获取游戏信息。
• 周边产品购买意愿：26-35岁用户购买意愿最高，达39.9%，显示该年龄段用户具有较强的消费能力。
• 社交互动需求：网络移动游戏用户更倾向于加强社交互动，如玩家间任务合作、PK、交易等。单机游戏用户对此需求较弱。

关键结论

• 用户画像：移动游戏用户以男性青年为主，具备中等收入和较高的教育水平。
• 设备与系统：Android系统在手机用户中占据绝对优势，iOS系统在平板电脑中表现突出。
• 游戏行为：用户偏好单机游戏，且对排行榜关注度高，社交互动需求主要集中在网络游戏用户。
• 市场潜力：随着移动网络和无线设备的普及，移动游戏市场潜力巨大，用户行为呈现多样化和碎片化趋势。

调研方法与数据来源

• 调研方法：采用计算机网上联机调查方法，问卷通过艾瑞iClick社区投放，共回收3.0万份问卷，经处理后样本数为24502份。
• 数据代表性：调研样本基于43家主流网站，不能完全代表中国所有网站的用户情况。
• 法律声明：报告内容受版权保护，未经许可不得用于商业目的，部分数据为估算或分析结果，非运营商直接认可。

附录信息

• 公司服务与产品：艾瑞咨询提供多种市场研究服务与产品，包括客户解决方案、连续数据研究、专项研究咨询等。
• 联系方式：北京、上海、广州均有联系方式，便于进一步咨询。
• 关键词定义：
  • 移动游戏：在移动终端运行的游戏，包括手机、平板电脑等，不包括掌机和掌上电脑。
  • 智能移动端游戏：在智能移动终端运行的游戏，支持多种操作系统如iOS、Android等。
  • 移动游戏开发商：拥有自主研发团队，通过出售游戏产品或与运营商分成盈利。
  • 移动游戏发行商：帮助开发商推广游戏，节省市场成本。

总结

本报告为了解中国智能移动端游戏市场提供了详尽的用户行为分析，涵盖了用户属性、上网行为和游戏行为等核心维度。通过调研数据，可以看出Android系统在手机市场中占据主导地位，iOS系统在平板电脑中表现良好，用户对排行榜的关注度高，且社交互动需求主要集中在网络游戏用户。报告还指出，26-35岁用户是移动游戏周边产品的主要购买群体，具有较强的消费意愿。