2010年中国手机游戏用户行为研究报告简版_17页

中国手机游戏用户行为研究报告总结

核心内容概述

本报告《2010年中国手机游戏用户行为研究报告》由艾瑞市场咨询有限公司发布，旨在分析中国手机游戏用户的属性、上网行为、游戏偏好及应用情况，为移动互联网行业提供市场洞察与策略建议。报告基于2010年2月至3月期间的问卷调查与行业访谈，覆盖了10家主流手机网站的用户数据，共计回收有效问卷66941份，其中手机游戏用户问卷20970份。

主要观点与关键信息

1. 用户属性分析

• 性别比例：男性用户占比高达83.1%，远高于整体手机上网用户的男性比例，表明男性在手机游戏市场中占据主导地位。
• 年龄结构：
  • 18-24岁用户占比最大，达59.8%；
  • 25-30岁用户占比21.6%；
  • 18岁以下用户占比8.2%。

2. 上网行为研究

• 上网时长：手机游戏用户在移动互联网上的使用时长集中在“1～<2小时”（23.6%）和“2～<3小时”（21.2%）区间，明显高于传统互联网的使用时长。
• 上网频率与地点：用户在移动互联网上的上网频率较高，且主要使用地点为家中和户外（如通勤、休闲等）。

3. 用户偏好分析

• 游戏类型选择：
  • 51.6%的用户同时玩过手机单机游戏和网络游戏；
  • 45.0%的用户只玩单机游戏；
  • 仅3.4%的用户只玩网络游戏。
• 单机游戏偏好：
  • 角色扮演类最受欢迎，占比55.0%；
  • 赛车类和动作类分别占比51.1%和49.9%。
• 网络游戏偏好：
  • 角色扮演类游戏最受欢迎，占比64.7%；
  • 休闲棋牌类次之，占比49.6%；
  • 动作格斗类排名第三，占比45.6%。

4. 用户付费与下载行为

• 付费方式：短信代扣费是用户最欢迎的手机游戏付费方式。
• 下载渠道：WAP游戏垂直网站是手机游戏的主要下载渠道。

5. 市场规模与增长预测

• 2009年中国手机游戏市场规模已达到18亿元，同比增长38.5%；
• 预计到2012年左右，市场规模有望达到65亿元，进入增长高峰。

关键因素分析

• 流量费用高、体验性差：限制了手机网络游戏的普及，用户对体验要求较高。
• 操作简便与互动性：手机游戏用户更倾向于操作简便、互动性强的游戏类型，如角色扮演和休闲棋牌类。
• 市场潜力：随着手机终端数量和用户规模的扩大，手机游戏行业面临重要发展机遇。

策略建议

艾瑞咨询建议行业参与者关注以下方向：

• 提升游戏体验：优化网络性能，降低流量费用，提升用户粘性；
• 加强内容多样性：针对不同用户群体开发多样化的游戏类型；
• 重视付费模式：探索更多符合用户习惯的付费方式，如短信代扣；
• 拓展下载渠道：利用WAP垂直网站等渠道，提高游戏下载与传播效率。

数据来源与限制

• 数据来源于问卷调查和行业访谈，样本覆盖主流手机网站，但不能完全代表所有手机网站用户；
• 部分数据为估算或行业分析结果，未获运营商直接认可；
• 报告内容受版权保护，未经授权不得用于商业用途。

附录信息

• 报告目录：涵盖用户属性、上网行为、偏好分析、应用分析及策略建议等章节；
• 图表目录：包含用户性别、年龄、游戏类型偏好、下载渠道、付费方式等关键数据图表；
• 公司服务与产品：提供市场咨询、客户解决方案、数据研究、专项研究咨询等服务；
• 联系方式：报告购买与咨询信息包括北京、上海、广州三个分公司的地址与电话。