2012-2013年长假期间移动游戏用户行为变化研究报告_27页

移动游戏用户行为变化研究报告（2012-2013年长假）

核心内容概述

本报告由艾瑞咨询集团发布，分析了2012年国庆、2013年春节和国庆长假期间，中国移动游戏用户行为的变化趋势，并与PC客户端游戏进行对比，以探讨长假对移动游戏行业的影响。

主要观点与关键信息

1. 长假对移动游戏行业的影响

• 长假期间用户行为变化显著：长假期间，用户通常返乡或旅游，导致生活状态与平日有较大差异，从而影响游戏使用行为。
• 移动游戏使用时长增长：在长假期间，移动游戏和PC客户端游戏的使用时长均有所增长，但移动游戏的增长更明显，尤其在返乡用户因网络和硬件限制而转向移动游戏时。
• 用户粘度提升：长假期间，游戏发行商推出运营活动，用户拥有更多自由时间，提升了游戏的用户粘度。
• 移动游戏覆盖人数渗透率提升：在长假期间，移动游戏的覆盖人数渗透率高于PC客户端游戏，尤其在春节期间，白天渗透率显著提升。
• 行业趋势：移动游戏依赖度增长：从2012年国庆到2013年春节，移动游戏用户对游戏的依赖程度明显增强，行业增速较快。

2. 不同长假的差异分析

• 2013年国庆：

  • 移动游戏和PC客户端游戏使用时长均增长。
  • 微信游戏表现强势，《天天爱消除》覆盖人数渗透率高达25.3%。
  • 单机休闲类游戏在移动游戏市场占据主导地位。
  • 海外研发商在榜单中占据一定位置，如Rovio、EA、Gameloft等。

• 2013年春节：

  • 移动游戏和PC客户端游戏使用时长均增长。
  • 用户更多利用碎片时间进行游戏，移动游戏在白天渗透率较高。
  • 热门游戏以单机游戏为主，《水果忍者》覆盖人数渗透率为16.4%。
  • 单次使用时长相对平稳，用户因返乡和网络限制更倾向于移动游戏。

• 2012年国庆：

  • 移动游戏和PC客户端游戏使用时长均增长。
  • 中、重度用户在PC端投入更多时间，而轻度和边缘用户则更多转向移动游戏。
  • 单机游戏如《水果忍者》、《神庙逃亡》等表现突出。
  • 由于中秋与国庆合并放假，用户返乡途中使用移动游戏，推动了使用次数的显著增长。

3. 移动游戏与PC客户端游戏的对比

• 使用时长：长假期间，移动游戏和PC客户端游戏使用时长均增长，但移动游戏增长更明显。
• 使用频率：移动游戏使用次数增长显著，尤其在2013年国庆期间，用户使用频率达到高峰。
• 用户结构：移动游戏吸引轻度和边缘用户，而PC客户端游戏则更多吸引中、重度用户。
• 平台差异：微信游戏在2013年国庆期间表现出色，而春节期间，移动游戏因网络和硬件限制更受欢迎。

总结

长假期间，移动游戏用户行为呈现出显著增长趋势，尤其在春节期间，由于用户返乡和网络限制，移动游戏的使用频率和渗透率大幅提升。2013年国庆期间，微信游戏的强势表现进一步推动了移动游戏的增长。从2012年国庆到2013年春节，移动游戏用户对游戏的依赖程度明显增强，行业增速较快。相比之下，PC客户端游戏的增长较为平稳，主要得益于中、重度用户在假期中投入更多时间。整体来看，移动游戏在长假期间展现出更强的市场适应性和用户吸引力。