2015年-艾瑞咨询_2015年中国游戏用户行为研究报告简版_19页_1mb

中国游戏用户行为研究报告总结

核心内容概览

本报告基于2015年的调研数据，分析了中国电子竞技、客户端游戏和移动游戏用户的分类、信息获取方式、观赛与游戏行为、流失原因及偏好题材等关键信息，旨在为游戏产业在电竞化趋势下的发展方向提供参考。

电子竞技用户行为分析

用户分类

• 观众 > 玩家 > 选手：电竞赛事观众数量远超玩家和选手。
• 观看比例：64.4%的用户观看过电竞赛事，其中39.1%为非玩家用户。

信息获取渠道

• 资讯网站和游戏自有渠道：是用户获取赛事信息的主要途径，占比分别为47.9%和47.3%。
• 搜索引擎：39.6%的用户通过搜索引擎主动搜索赛事信息。

观赛方式

• 线上观赛为主流：80.7%的用户通过线上平台观看比赛。
• 电视平台：42.2%的用户通过电视频道观看赛事，因其大屏幕和专业制作受到青睐。
• 赛后点播：用户对赛后视频点播需求较高，视频内容可增强赛事传播效果。

付费意愿

• 电竞用户对赛事付费意愿高，赛事竞猜潜力巨大。

客户端游戏用户行为分析

用户游龄与时间投入

• 用户玩端游的时间略有下降，近三成用户表示时间增加、持平或减少。
• 32.8%的用户时间投入基本持平，20.5%表示大幅减少。

用户流失原因

• 产品原因（34.3%）和个人原因（28.2%）是主要流失因素。
• 性别差异：
  • 男性更关注社交和安全问题。
  • 女性更重视游戏的可玩性。

新游选择意愿

• 近七成用户愿意尝试新游戏，仅10%不愿意。
• 用户最看重新游戏的评价高和制作投入大。

精力分配

• 端游为主：65.1%的用户主要在端游上投入精力，仅8.3%以移动游戏为主。
• 移动游戏作为间隙填充：65.1%的用户在端游间隙玩移动游戏。

移动游戏用户行为分析

用户年龄分布

• 高龄用户增加：36岁以上用户比例上升，25岁以下用户比例下降。
• 消费群体扩大：高龄用户稳定的收入来源推动移动游戏市场增长。

信息获取渠道

• 朋友推荐：是用户获取移动游戏信息最重要的渠道，远超其他渠道。
• 社交与口碑影响大：游戏的社交属性和用户口碑对信息传播起关键作用。
• 移动渠道影响力更高：相比PC和线下渠道，移动渠道更受用户青睐。

下载游戏条件

• 网游用户更谨慎：更关注游戏内因素，如题材、是否为新游、厂商等。
• 单机用户关注点相似：但网游用户在下载决策中考虑更多内部因素。

用户偏好题材

• 经典游戏：最受欢迎，占比60.6%。
• 其他热门题材包括：
  • 传统武侠小说（39.0%）
  • 动漫（35.1%）
  • 体育运动（35.0%）
  • 经典文学/历史（32.4%）
  • 影视剧（26.2%）
  • 网络文学（24.7%）
  • 综艺节目（19.7%）

总结与建议

主要观点

1. 电竞赛事的传播已从电视转向网络平台，线上观赛成为主流。
2. 电竞用户数量庞大，且观众占比高于玩家，赛事付费与竞猜潜力巨大。
3. 客户端游戏用户逐渐向移动游戏转移，但仍以端游为主。
4. 游戏用户流失主要由产品与个人原因引起，需关注社交、安全和可玩性。
5. 移动游戏用户群体日益多元化，高龄用户成为新增长点。
6. 朋友推荐和社交传播在移动游戏信息获取中起关键作用。
7. 用户对游戏题材有明确偏好，经典游戏仍具吸引力。

关键信息

• 电竞用户中，观众占比最高，为64.4%。
• 端游用户中，97%同时是手游用户，移动游戏填补端游间隙。
• 移动游戏用户年龄分布更广，36岁以上用户比例上升。
• 朋友推荐是移动游戏信息获取的主要渠道。
• 经典游戏题材最受欢迎，占比达60.6%。

数据来源与声明

• 调研机构：上海艾瑞市场咨询有限公司
• 样本量：
  • 电子竞技用户：N=1961
  • 客户端游戏用户：N=1029
  • 移动游戏用户：N=2840
• 调研时间：2014年12月-2015年2月
• 数据说明：部分数据未获运营商直接认可，调研结果受样本影响，不能完全反映真实市场情况。

联系方式

• 北京：86-010-51283899
• 上海：86-021-51082699
• 广州：86-020-38010229

公司信息

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