2022-2023年全球SLG游戏市场研究报告-飞书深诺_95页_6mb

SLG（策略游戏）按玩法细分为4X行军战斗、建造-战斗、召唤战斗、塔防策略、集换式卡牌等，代表作包括《LordsMobile》《植物大战僵尸》《炉石传说》《部落冲突》《皇室战争》等。2022年海外SLG手游收入占比15%，下载量占比21%，ARPD（每用户收入）远高于其他品类，但整体呈现负增长态势，仅Q2实现正增长，Q3下降至-74%。
中国厂商在SLG市场占据主导地位，市场份额超50%，尤其在4X行军战斗类游戏（如《王国纪元》《Evony》《万国觉醒》）表现突出，收入和下载量均占比较高。4X行军战斗是海外SLG收入与下载量占比最高的细分品类，占收入76%和下载量45%，但2022年增速下滑，部分头部产品进入衰退期。塔防策略、召唤战斗、集换式卡牌等新兴细分赛道增速较快，但市场份额有限。
2022年全球SLG市场收入前10榜单中，8款为4X行军战斗类，其中《部落冲突》收入最高，但同比下降；中国厂商的《三国志：战略版》ARPD达$8342，表现优异。地区分布上，欧美和日韩贡献近80%收入，东南亚占下载量17.8%，非洲市场尚处培育期。
用户画像显示SLG玩家以男性（88%）为主，年龄低于30岁（56%），本科及以上学历占比57%，家庭月收入超15万元者占60%。玩家更倾向现实主义或卡通画风，3D画面占比最高。尽管竞争激烈，SLG仍因策略性和长期留存特性具备高忠诚度。
广告投放以Meta平台（Facebook、Instagram、Messenger）为核心，占50.6%，Google AdMob次之（30.8%）。中国厂商在海外策略类手游广告主中占比达39.7%，主要布局北美、东南亚及欧洲市场。2022年策略类手游广告量同比增长114%，但用户获取成本上升，需优化本地化内容及转化策略。
4X行军战斗赛道竞争尤为激烈，头部游戏（如《王国纪元》《部落冲突》）占据收入与下载量主流，但需应对用户增长放缓。塔防策略类游戏（如RushRoyale、Bloons TD6）在北美、东南亚表现亮眼，丧尸末世类（如《StateofSurvival》《Puzzles&Survival》）以视觉冲击和生存主题吸引用户，文明类（《Evony》《万国觉醒》）凭借历史IP和策略深度形成全球化优势。动物题材（《TheAnts》《AgeofApes》）因玩法创新成为新热点，通过拟人化设计拉近用户距离。
中国厂商需关注东南亚等新兴市场，尽管其获客成本低但转化率待提升。同时，通过内容本地化、广告形式多样化（如真人剧情、短剧结合玩法）增强吸引力。2022年SLG出海产品在竞争中占据Top50榜单多数，但需应对生命周期衰减问题，调整运营策略以刺激用户回流。
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