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2016年Q1 SLG游戏市场深度研究报告总结

核心内容

本报告主要分析了2016年第一季度中国SLG（策略类游戏）游戏市场的整体表现、新游发布趋势、市场热度变化、玩家行为特征、设备使用情况、客户端大小、画面风格、玩法类型、同质化现象及IP使用情况。

主要观点

1. 市场表现

• 2016年Q1，SLG游戏市场热度显著上升，尤其在网游领域，受精品新游上线影响，市场表现突出。
• 策略类游戏整体市场集中度较高，TOP20游戏占有率基本达到90%以上，表明市场格局较为稳定。

2. 新游发布趋势

• 新游数量在Q1呈现上涨趋势，2月因春节假期有所下降。
• 玩法品类中，策略塔防游戏占比最高（60.57%），其次是回合策略类游戏（32.57%）。
• 《皇室战争》作为新型卡牌复合塔防对战游戏，成为现象级产品，带动塔防类游戏热度提升。

3. 市场热度变化

• 回合策略类和策略塔防类游戏市场热度表现最佳，但受春节影响，部分头部游戏热度略有下降。
• 策略类单机游戏市场热度相对稳定，而网游受新游带动，增长明显。

4. 玩家行为分析

• 策略游戏玩家日均游戏次数达到4.92次，日均游戏时长为60分钟，约70%玩家日均时长大于30分钟。
• 玩家在线时段集中在中午12点和下午7点，显示策略游戏与玩家作息时间高度吻合。
• 策略游戏玩家生命周期约为33.52天，优于整体移动游戏玩家平均水平。

5. 留存情况

• 2016年Q1策略游戏的次日、7日、30日留存率分别为28.18%、8.86%、3.51%，春节期间留存率有所下降，但整体较2015年略有提升。

6. 付费情况

• 新增用户付费率走势平稳，春节期间略有下降，显示休闲玩家比例较高。
• iOS平台新增用户首付费金额明显高于Android平台，大R用户在iOS平台比例更高。
• 30日内付费金额，iOS平台约为Android平台的两倍。

7. 玩家设备分析

• Android设备中，4.4系统仍为主流，但5.0及以上版本设备增长迅速。
• iOS设备中，iOS 9.2系统占比达49%，其中iOS 9.2.1增长明显。
• Android设备分辨率中，1280720、19201080和854480合计占比近60%；iOS设备中，1136640、1334750和22081242合计占比达65%。
• 玩家主要使用WIFI网络，4G用户数量增长带动了其游戏次数的提升。

8. 客户端大小

• 多数策略类游戏客户端在100M以内，但优质游戏客户端大小超过150M。

9. 玩法复杂度

• 策略类游戏以重度为主，但TOP20头部游戏中中度和重度游戏占比大致相同，表明玩家群体多样化。

10. 画面风格

• 2D游戏为主，写实风格在回合策略类中较为常见，Q版和日韩动漫风格在轻度塔防类中较为流行。
• 大多数策略类游戏采用固定俯视角，横屏模式在重度游戏中更常见，竖屏模式逐渐被接受。

11. 玩法类型

• 策略塔防游戏数量上升，回合策略类游戏数量相对稳定。
• 核心玩法包括排兵布阵、单位养成、剧情战役、军衔排名和内政经营，恶性交互玩法如领土争夺、军团战等也开始被广泛采用。

12. 同质化现象

• 回合策略类游戏同质化现象最严重，主要模仿对象包括《傲视天地》、《坦克风云》、《部落冲突》等。

13. IP使用情况

• IP游戏在2016年Q1占比达37%，其中盗版IP游戏数量是正版的两倍。
• 主要IP来源为历史名著类、经典游戏类和动漫作品类，其中历史名著类IP游戏市场热度最高。
• 非IP游戏题材以魔幻、科幻、二战和现代战争为主，但二战题材游戏市场热度最高，科幻题材游戏热度较低。

关键信息

• 市场热度：策略塔防和回合策略类游戏热度最高，新游上线对市场有显著推动作用。
• 玩家行为：策略游戏玩家日均游戏次数和时长较高，玩家在线时段与作息时间一致。
• 设备使用：WIFI为主，Android 4.4和iOS 9.2为最主流系统，横屏模式在重度游戏中更常见。
• 付费情况：iOS平台付费率和金额显著高于Android平台，大R用户集中在iOS。
• IP使用：IP游戏占比高，但盗版IP游戏数量远超正版，历史名著类IP游戏市场热度最高。
• 市场集中度：TOP20游戏占有率接近90%，市场格局趋于固化，但仍有新游潜力。

热门SLG游戏

• 单机游戏TOP10：以老牌塔防游戏为主。
• 网游TOP10：《COK列王的纷争》、《超级舰队》、《率土之滨》等表现突出。
• 海外引进TOP5：SuperCell和PopCap等大厂游戏受到玩家认可。
• 新锐游戏TOP5：《皇室战争》、《大圣顶住》、《保卫萝卜3》等新游表现亮眼。

研究机构信息

• DataEye：提供移动游戏市场大数据分析服务，涵盖20+细分类、240+细分标签、60+主流渠道商。
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总结

2016年Q1，SLG游戏市场整体表现强劲，市场热度和玩家活跃度均较高。策略塔防类和回合策略类游戏是市场主流，新游发布趋势积极，其中《皇室战争》成为现象级产品。玩家行为特征显示策略游戏玩家更倾向于深度参与，且iOS平台用户付费意愿和金额更高。市场集中度高，但仍有新游潜力。IP游戏使用广泛，但盗版IP占比较高，历史名著类IP游戏市场表现最佳。策略类游戏主要集中在2D画面和固定俯视角，玩家设备多为中高端型号，且以WIFI为主要联网方式。