飞书深诺：2022-2023年全球SLG游戏市场研究报告_95页_6mb

2022-2023年全球SLG游戏市场研究报告总结

核心内容概览

SLG（策略游戏）是全球手游市场的重要组成部分，其市场表现与广告投放趋势体现出显著的区域差异和品类差异。2022年，SLG手游在海外市场的收入占比为15%，下载量占比不足3%，但ARPD（平均每用户收入）远高于其他品类，展现出强大的吸金能力。

主要观点与关键信息

SLG手游市场趋势与广告投放

• 收入与下载趋势：2022年SLG手游整体收入与下载量出现负增长，但收入表现相对稳健，下载量波动较大。ARPD持续上升后在2022年有所下降，但仍高于总体手游。
• 广告投放情况：策略类手游在海外移动广告投放中占2022年在投手游数量的4.2%，广告量占比达11.4%，排名第四。中重度游戏在买量竞争中持续内卷，而轻度游戏如休闲类和益智类则表现强势。
• 主要投放渠道：Meta旗下平台（Facebook、Instagram、Messenger）是策略类手游的主要投放渠道，合计占比超过90%。Google AdMob也占据重要位置，占比30.8%。
• 中国厂商优势：中国厂商在海外SLG市场中占据主导地位，2022年市场份额超过50%，且在4X行军战斗、塔防策略、召唤战斗等细分赛道中表现突出。

SLG手游细分赛道分析

• 4X行军战斗：是2022年SLG手游收入占比最高（超75%）的细分品类，收入和下载量均处于领先地位。中国厂商在该赛道中占据主导地位，且有17款产品进入下载Top20和收入Top20榜单。
• 建造-战斗：虽然收入和下载量不如4X行军战斗，但仍有较高表现，如《Clash of Clans》在2022年仍为收入榜第一名。
• 召唤战斗：《Clash Royale》是该品类的代表作，收入占比高，但整体增长放缓。
• 塔防策略：在2022年表现出增长潜力，如《Rush Royale》在下载和收入榜中均表现优异。
• 集换式卡牌：以《炉石传说》为代表，收入和下载量均增长迅速，尤其在日韩和北美市场表现突出。
• 自走棋：《金铲铲之战》是该类别的代表作，展现出良好的增长潜力。
• 其他细分赛道：如固定路线战斗（《植物大战僵尸》）、军团战斗（《Island War》）等，虽有部分成功案例，但整体市场表现不如4X行军战斗。

SLG手游市场区域分析

• 成熟市场：欧美及日韩地区占据SLG市场收入的近80%，但增长放缓。
• 新兴市场：东南亚、南美等地区在下载量上表现突出，但需加强玩家付费引导。
• 区域分布：2022年SLG手游下载量主要集中在北美、南美和东南亚，收入则主要来自北美、日韩和欧洲部分地区。

SLG手游玩家画像

• 性别：男性玩家占88%。
• 年龄：30岁以下玩家占比达56%，以年轻人为主。
• 婚姻状况：过半玩家已婚已育。
• 学历：本科及以上学历玩家占比达57%。
• 收入水平：60%的家庭月收入超过1.5万元。
• 职业：71%的玩家为白领，以企业一般职员为主。

SLG手游广告主与市场表现

• 广告主分布：中国内地厂商在海外SLG广告主中占比最高，达39.7%。
• 广告投放趋势：中国广告主在海外策略类手游的广告投放占比持续上升，从Q1的62.3%增长至Q4的70.1%。
• 热门产品：《Evony》、《Lords Mobile》、《The Grand Mafia》等产品在海外推广榜单中表现突出。

关键数据汇总

总结

2022年全球SLG手游市场呈现出明显的“一超多强”格局，其中4X行军战斗类游戏占据主导地位。中国厂商在海外市场表现突出，尤其在4X行军战斗、塔防策略、召唤战斗等细分赛道中具有较强的竞争力。尽管SLG手游整体增长放缓，但其高ARPD和高收入占比仍使其成为吸金能力强的品类。未来，SLG手游市场将更依赖精准的广告投放策略，以获取高付费用户，并在新兴市场中加强玩家付费引导。