2023-02-25-飞书深诺-2022-2023年全球SLG游戏市场研究报告_95页_6mb

2022-2023年全球SLG游戏市场研究报告总结

核心内容概述

本报告全面分析了2022-2023年全球SLG游戏市场的发展趋势、细分赛道表现、广告投放情况以及海外市场分布与表现。SLG游戏（策略游戏）作为高投入高回报的游戏品类，在全球手游市场中占据重要地位。

主要观点与关键信息

SLG游戏分类定义

• 4X行军战斗：玩家在大地图上发展城市，建立军队，通过定时行军进行攻击。
• 固定路线战斗：单位被发送到特定道路进行战斗。
• 集换式卡牌游戏：基于卡组，需要消耗法力或精力出牌。
• 建造-战斗：专注于建立可攻击敌人的部队，城市建设用于升级。
• 塔防策略：建立防御以抵抗NPC敌人定期攻击。
• 召唤战斗：通过卡片或法力召唤单位并自动战斗。
• 自走棋：多轮PVP比赛，强调战术策略。
• 军团战斗：建立不同类型军队单位进行战斗。

市场趋势与广告投放

• SLG手游收入占海外整体手游收入的15%，但下载量仅占2.1%，ARPD远超大多数品类。
• SLG为高投入高回报品类，ARPU和CPI均较高，但收入增速在2022年出现下滑。
• SLG手游的下载量与收入均出现负增长，但ARPD保持稳定，整体表现中规中矩。
• 2022年SLG手游收入与下载量均出现负增长，但2022Q4有小幅回升。

海外市场分析

• 欧美及日韩：占据SLG市场收入的近80%，是手游成熟市场。
• 东南亚：贡献了SLG下载量的一半以上，是新兴市场。
• ARPD地区排名：日韩地区最高，达$28以上，东南亚、南美等新兴市场仍需培养付费习惯。

细分赛道表现

• 4X行军战斗：占SLG收入和下载量的最高份额，收入占比超75%，下载占比近50%。
• 建造-战斗：收入和下载量均表现良好，但增速放缓。
• 召唤战斗：下载量次之，收入占比第二，但增速波动较大。
• 塔防策略：下载量和收入增长稳定，尤其在北美、日韩、台湾等地区表现突出。
• 自走棋：增长潜力大，市场热度持续升温。
• 集换式卡牌：整体下载增速优秀，收入主要来自日韩、北美及欧洲部分国家。

广告投放情况

• 策略类手游在投数量占海外在投手游数量的4.2%，但广告量占比高达11.4%，是所有品类中排名第四。
• Facebook、Instagram和Messenger是策略类手游广告投放的主要平台，Meta系广告平台占据主导地位。
• AdMob和Unity Ads也是重要投放渠道，但占比相对较低。
• 中国厂商在海外SLG广告主中占比达39.7%，是主要出海力量。

SLG手游玩家画像

• 性别：男性占比达88%。
• 年龄：30岁以下玩家占比达56%。
• 婚姻：过半玩家已婚已育。
• 学历：本科及以上学历占比达57%。
• 收入：60%家庭月收入超1.5万。
• 职业：71%为白领，以企业单位一般职员为主。

SLG手游玩家行为洞察

• 玩家更倾向现实主义和卡通画风，3D画面远高于2D画面。
• 题材方面，玩家最喜欢奇幻类、叙事类和历史类。

重点细分赛道分析

• 4X行军战斗：中国厂商占据主导地位，Lords Mobile、Evony等产品表现强劲，但增速放缓。
• 塔防策略：美国、俄罗斯、东南亚玩家基础优势明显，北美、日韩、台湾及部分欧洲国家变现能力较强。
• 召唤战斗：美国、南美、东南亚及印度玩家基础优势明显，北美、日韩及欧洲变现能力较强。
• 集换式卡牌：日本市场表现突出，整体下载增速优秀，收入主要来自日韩、北美及欧洲部分国家。

SLG手游海外推广情况

• 4X行军战斗：中国厂商产品在下载和收入榜中表现突出，共17款产品进入下载Top20和收入Top20。
• 塔防策略：Rush Royale、Bloons TD 6、Random Dice等产品表现亮眼。
• 召唤战斗：Clash Royale占据该赛道收入规模的一半以上，变现能力强。
• 集换式卡牌：Yu-Gi-Oh! Master Duel收入占比达22%，表现突出。

SLG手游市场分级

• 北美、南美、东南亚：玩家基础优势明显，是潜力市场。
• 日韩、港台、欧洲部分国家：收入表现亮眼，但增长放缓。
• 中东、非洲：市场潜力较小，需进一步开拓。

总结

SLG游戏市场在全球范围内持续发展，尤其是4X行军战斗类游戏占据主导地位，中国厂商在海外市场表现强劲，市场份额超过50%。广告投放方面，Meta系平台占据主要位置，中国厂商在海外广告主中占据重要地位。未来，SLG市场需关注新兴市场的发展，加强玩家付费引导，同时在细分赛道如自走棋、塔防策略、集换式卡牌等进行更多布局，以保持市场竞争力。