2025年亚太发行商非游戏应用市场洞察_33页_3mb

报告摘要

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Sensor Tower 关于2025年亚太发行商非游戏应用市场洞察报告摘要

本报告基于Sensor Tower的数据，分析了2024年全球及亚太地区非游戏应用市场的表现与趋势，并展望了2025年亚太市场。

核心发现：

全球非游戏应用市场强劲增长: 2024年全球非游戏应用内购收入达到692亿美元，同比增长25%。娱乐应用表现尤为突出，增长达29%，人工智能驱动的应用如照片和视频工具收入跃升78%。短视频和短剧应用是推动增长的关键因素。
亚太地区市场表现：
- 增速普遍高于全球： 亚太地区的非游戏应用受到亚洲本土发行商的广泛关注。
- 内容驱动趋势： 短剧应用（如DramaBox、ShortMax）在2024年迎来爆发性增长，收入（141倍）和下载量（86倍）增长迅猛，成为市场亮点。TikTok在多个亚太市场保持领先地位。
- 区域亮点： 印度市场中，本土流媒体平台（如Disney+Hotstar、SonyLIV）和电商应用表现强劲。东南亚市场被TikTok和CapCut主导，并受到短剧应用的冲击。日本和韩国市场则显示出本土应用（漫画、音乐平台）的强大影响力以及跨境电商应用（如Temu）的增长潜力。
头部应用与案例分析：
- 在中国iOS市场，《抖音》、《腾讯视频》、《剪映》等本土应用在收入和下载量上均表现卓越。
- 短剧应用崛起： DramaBox和ShortMax是短剧应用领域的标杆。DramaBox在用户覆盖度、下载量、月活跃用户（MAU）和收入（截至2025年1月）均领先于全球竞争对手ShortMax，后者紧随其后。
- 收入来源： 这两款成功的短剧应用依赖大量付费下载（占比超60%），并在全球不同市场的用户构成上各有侧重（DramaBox收入来源更集中于美国，用户覆盖面更广于美国及拉美）。