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2019年Q1全球热门发行商投放趋势总结

核心内容概览

ZingFront基于全球超过5亿条广告数据，分析了2019年第一季度全球热门发行商的创意素材投放趋势。数据每日更新，具有高度代表性与可靠性，且未与任何渠道或第三方平台进行数据交换，确保了数据的独立性与客观性。

中国地区投放分析

热门发行商表现

• 腾讯游戏：

  • PUBG MOBILE：仍是腾讯旗下创意数量最高的游戏，整体投放天数超过300天，创意总数超过1600个，总展现接近700M。
  • 腾讯游戏与完美世界合作产品：在3月上架后，创意素材数量显著上升，成为当月投放量最高的产品。
  • 投放渠道：主要集中在Facebook、Google Adwords和Audience Network。
  • 创意类型分布：创意类型较为平均，图片素材为优质案例，展现量达56M。

• 网易游戏：

  • 神都夜行录：创意素材数量最高，整体投放天数超过170天，创意总数接近1000个，总展现超过100M。
  • 明日之后与权利与纷争：创意素材数量均排名前列。
  • 投放渠道：包括AppLovin、UnityAds、网易、优酷、抖音、头条等。
  • 创意类型分布：以视频为主，展现量较高，AppLovin上的视频素材展现量达5M。

日本地区投放分析

热门发行商表现

• BANDAI NAMCO：

  • One Piece Bounty Rush：创意素材数量增长明显，尤其在2月。
  • 投放渠道：主要为Google Adwords和Audience Network。
  • 创意类型分布：Html素材数量和展现量最高，展现量达494K。

• Square Enix：

  • FINAL FANTASY BRAVE EXVIUS：创意素材数量最高，整体投放天数超过1000天，创意总数超过1600个，总展现超过88M。
  • 投放渠道：包括Facebook、Audience Network、UnityAds、AppLovin等。
  • 创意类型分布：视频素材展现量最高，AppLovin上的视频素材展现量达369K。

欧美地区投放分析

热门发行商表现

• Supercell：

  • Clash Royale：作为经典游戏，Q1季度仍有上佳表现，创意素材数量稳步提升。

• Zynga：

  • Gin Rummy Plus - Card Game：创意素材数量在2月下滑，但3月回升。
  • 其他产品：Word Game和Brawl Stars整体呈上升趋势。
  • 投放渠道：Facebook、Google Adwords、UnityAds、AppLovin、Vungle、Audience Network等。
  • 创意类型分布：视频素材整体展现趋势最佳，图片素材展现量稳定，如在马来西亚、英国、澳大利亚等地的图片素材展现量达6M。

韩国地区投放分析

热门发行商表现

• Netmarble：

  • Iron Throne：创意素材数量最高，整体投放天数超过500天，创意总数超过750个，总展现超过33M。
  • 投放渠道：Facebook、Audience Network、UnityAds、头条、腾讯社交广告等。
  • 创意类型分布：以视频和Html为主，视频素材在Audience Network上的展现量达288K。

• NEXON：

  • AxE: Alliance vs Empire：创意素材数量持续上升。
  • Darkness Rises：整体投放天数超过300天，创意总数超过1000个，总展现超过130M。
  • 投放渠道：Facebook、Audience Network、ironSource等。
  • 创意类型分布：以视频为主，展现量较高。

案例展示 - Zynga

• Gin Rummy Plus - Card Game：投放天数超过1000天，创意总数超过2000，总展现接近400M。
• 渠道选择：包括Facebook、Google Adwords、UnityAds、AppLovin、Vungle、Audience Network等。
• 创意类型表现：视频素材展现量趋势最佳，图片素材展现量稳定。

ZingFront全球战略合作伙伴

• ZingFront展示了其全球战略合作伙伴关系，强调了其在广告数据分析领域的专业性和广泛影响力。

总结

2019年Q1季度，全球热门发行商在创意素材投放方面呈现出多样化趋势。腾讯和网易在游戏创意投放上占据主导地位，尤其在视频和图片素材方面表现突出；日本地区的BANDAI NAMCO和Square Enix则在Html和视频素材上具有优势；欧美地区的Supercell和Zynga通过长期投放策略保持了稳定的市场表现；韩国地区的Netmarble和NEXON则在不同类型的创意素材上展现出各自的特色。整体来看，视频素材在多个地区成为主要投放类型，而不同渠道的使用策略也反映了发行商对市场细分和用户行为的深入理解。