2011-11-13-艺恩-2011年10月中国新媒体影视研究报告暨优酷指数研究报告_36页_1mb

报告摘要

研究背景与目的
2015年网络影视市场快速增长，互联网用户观看时间已显著超过电视。电影、电规剧和综艺节目是新媒体播放时间最长的三种内容类型。本报告基于5亿用户数据及艺恩咨询的行业数据，旨在为版权方、营销方等提供策略建议。

总体趋势
- 优酷三大频道（电规剧、电影、综艺）国庆期间播放量同比增长52.3%，电规剧频道增幅近100%，成为最大赢家。
- 民生题材（如《裸婚时代》《当婆婆遇上妈》）和古装题材（如《倾世皇妃》《新还珠格格》）成为热门主题。
电规剧亮点
- 《倾世皇妃》在上线55天后播放量突破51亿次，创优酷指数历史新高，单日最高播放量达1亿次。
- 泡芙小姐第二季国庆后上线，融入社会热点话题，获高讨论度，单集播放量超49万次。
综艺热度
- 国庆期间综艺频道日均播放量同比增长55%，郭德纲的《济公传》独家版播放量暴涨，位列月度第七。
- 《优酷娱乐播报》和《康熙来了》持续位列榜单前列。
电影表现
- 优酷出品的《幸福·五厘米》系列实现三连冠，《小马》单片播放量达564.8万次。
- 院线电影《万有引力》登陆优酷后播放量超575万次，新媒体成为“第二院线”。