2011-07-05-艺恩-2011年6月中国新媒体影视暨优酷指数研究报告_32页_1mb

报告总结

研究概述

• 本报告为2011年6月中国新媒体影视研究报告暨优酷指数研究报告，基于互联网用户行为数据和服务于娱乐产业决策。
• 研究覆盖电视剧、综艺节目和电影三类内容，分析播放量、受众属性和市场趋势。

主要发现

电视剧部分

• 《裸婚时代》成为焦点：上线后11天播放量破亿，创最快蹿红记录；优酷平台年轻用户（30岁以下）占比达84.32%，与电规剧目标人群契合。
• 红色经典剧如《士兵突击》和《雪花那个飘》显著反弹，台网联动效果增强，提升了播放量。
• 其他热门剧包括《家的N次方》、《裸婚时代》等，月度播放量排名靠前，反映了现实题材剧的共鸣力。

综艺部分

• 《非诚勿扰2011》与《中国达人秀第二季》竞争激烈：电视上播出时间冲突导致“此消彼长”，但网络上线后播放量双双增长，体现1+1>2效应。
• 优酷原创节目《让梦想飞中国最牛人》首次进入TOP10，展示原创能力提升；综艺TOP10马太效应明显，优酷出品节目占据榜单三席。
• 整体综艺播放量稳定，年轻用户偏好原创内容。

电影部分

• 新片主导市场：优酷电影TOP10中七成影片为2011年上半年新上映；《倩女幽魂大陆版》虽延后上线，播放量仍高，且衰退速度低于院线。
• 网络院线模式兴起：优酷与院线合作，并与华纳兄弟达成战略合作，推动网络电影发行。
• 影片生命周期延长，播放量保持较高水平，显示网络平台为传统电影发行提供新渠道。

总体趋势

• 新媒体成为影视内容产业链重要环节：电规剧、综艺和电影在网络平台的播放量增长强劲，吸引年轻用户。
• 台网联动有效：主控平台（如电规台、电影院线）与官方网站（如优酷）协作，提升整体传播效果和用户参与度。
• 潜力领域：网络院线和原创综艺是未来发展方向，建议版权方、广告主和电视台优化合作策略以抓住机遇。