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2023年9月家居建材行业月报摘要

行业概况

• 流量趋势：2023年9月，家居家装大盘流量稳步上升，同比2022年增长约49%，需求持续增长。
• 用户画像：
  • 一二线城市用户占比57%。
  • 23-30岁用户占比43%。
  • 女性用户占比83%。
  • 9月搜索表现较好的品类包括家具、家纺、硬装建材等。

细分市场洞察

• 床垫：用户关注材质（如乳胶、记忆棉）、功能、性价比，搜索量同比2022年增长57%。
• 沙发：流行风格包括意式极简、新中式、复古等，用户偏好多为年轻群体。
• 涂料：用户关注乳胶漆颜色搭配、美缝、环保需求，搜索量同比增长48%。
• 除甲醛：用户需求集中在除醛方法、产品有效性，增长率为62%。
• 瓷砖：用户关注颜色搭配、使用场景，强调现代奶油风、柔光砖等设计趋势。
• 卫浴：聚焦浴室收纳、智能马桶、淋浴房等，增长率为63%。

投放讯息速递

• 投放聚焦信息流和搜索渠道，信息流产品种草视频笔记CVR和CPM表现最优。
• 各品类笔记CTR及表现较好的为图文与视频结合，编码为信息流种草笔记。

优质案例分享

• 床垫：多利用真实案例和口碑营销，如强调“性价比”、“舒适感受”。
• 沙发：结合房间风格营销，使用视觉对比增强种草效果。
• 厨具：通过场景化使用突出实用性，如结合做菜视频展示功能。
• 卫浴：小户型改造、收纳实用解决方案吸引注意力。
• 涂料：科普、DIY、预算导向内容吸引目标受众。

结尾

小红书商业化助力好产品生长，持续关注平台生活趋势，共谋家居建材行业的市场发展。