小红书2023年家居建材行业月报-11月-35页_12mb

2023年度家居建材行业月报摘要

行业概览总结

家居建材行业在小红书平台上，用户画像以23-30岁的年轻女性为主，占比达83%，分布在新一线城市用户中占57%。2023年11月份，行业搜索量较2022年同期增长约31%，表明需求稳定增长，但已进入平稳期。细分品类如家具、家纺、灯具和涂料等表现突出，床垫搜索量同比上涨46%，灯具和涂料同比增长43%和40%。热门关键词聚焦舒适性、时尚设计和实用功能，反映了消费者对品质和个性化的需求。

投放资讯速递总结

2023年11月投放数据显示，信息流产品种草视频笔记表现最佳，CTR达到984%以上，CPM和CPA较低；搜索产品种草视频笔记互动较高。家具品类信息流商品销量视频笔记点击率达876%，转化良好；建材和家居日百品类客资收集与产品种草投放在笔记多样化中表现稳定，整体点击率和互动率较高。

优质案例分享总结

优选拒案例展示了成功的种草策略，包括床垫、沙发和枕头等品类，侧重标题吸引力、封面设计和用户互动。例如，床垫案例通过少女心封面和实用内容实现高互动；沙发和枕头笔记利用热门趋势（如奶油风宿舍）和真人出镜增强真实感；厨具和卫浴案例通过结合热点话题和场景化展示提升转化。这些案例共同点为贴合用户痛点、强互动性和品牌引导，有效支持家居建材品牌的营销效果。