【家电报告】2021年中国白电市场双11总结报告-26页_1mb

2021中国白电市场“双11”总结报告

核心内容概述

2021年“双11”期间，中国白电市场整体表现稳健，线上市场零售额同比增长0.9%，低于618的增速。各品类市场呈现出结构性分化趋势，部分产品价格段和品牌表现突出，同时销售节奏和产品结构也在持续演变。

空调市场分析

销售节奏变化

• 线上市场：整体零售额同比增长0.9%，但增速低于618。
• 线下市场：零售额同比增长18.5%，需求稳健，高端市场持续扩容。

价格段表现

• 线上：2600-2899元价位段份额提升明显，反映中端市场更受消费者青睐。
• 线下：高端市场增长良好，低端市场份额有所流失。

品牌表现

• 线上TOP品牌零售额份额：海尔、美的、容声占据主导，其中海尔以29.6%的份额领先。
• 线上TOP品牌零售量份额：海尔、美的、容声、美菱、海信为主要品牌，市场份额相对集中。

冰箱市场分析

销售节奏变化

• 线上市场：销售节奏后移，45周规模同比增长超过90%，双十一当周小幅回落。
• 整体增长：冰箱零售额同比增长18.5%，需求稳健。

产品结构升级

• 多温区大容积趋势：延续增长，十字、对开产品表现亮眼。
• 均价变化：直冷两门、十字产品均价涨幅超过行业整体水平。

品牌表现

• 线上对开市场：西门子以44.9%的份额占据首位，海尔、卡萨帝、博世紧随其后。
• 线上对开价格段：3K以下产品表现稳定，5K+产品则由高端品牌主导。

冷柜市场分析

销售节奏变化

• 线上市场：销售节奏呈现“中间高两头低”的趋势，45周冷柜零售额同比增长超过90%，双十一当周增速回落。
• 整体增长：冷柜零售额同比增长19.7%，需求平稳。

产品结构变化

• 主力产品：大、小冷冻柜、大冷柜小冷藏延续增长。
• 结构占比下降：冰吧、酒柜、立式冷冻柜表现不达预期。
• 均价变化：线上均价整体下滑2.5%，冰吧、酒柜均价下跌。

品牌表现

• 线上TOP品牌零售额份额：海尔、美的、容声、星星、新朝为主要品牌。
• 线上TOP品牌零售量份额：海尔、美的、容声、新朝、赛鑫占据主要市场份额。

洗衣机市场分析

销售节奏变化

• 线上市场：销售节奏后移，整体增长趋势平稳。

产品结构变化

• 分产品类型价格变化：不同产品类型均价表现分化，部分容量结构出现波动。
• 波轮洗衣机：10KG容量均价保持稳定，8KG容量均价略有下降，3KG容量均价下降明显。
• 滚筒洗衣机：12KG容量均价大幅上涨，7KG容量均价下降显著，9KG容量均价增长较快。

品牌表现

• 线上TOP品牌零售额份额：海尔、美的、容声、小天鹅、松下为主要品牌。
• 线上TOP品牌零售量份额：海尔、美的、容声、小天鹅、松下占据主要市场份额。

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