【家电报告】2021年双11环境健康电器市场总结-54页_1mb

2021年环境健康电器双11市场总结

核心内容概览

2021年双11促销期（2021W44-46：2021年10月25日-11月14日）整体表现略逊于2020年，呈现“额涨量跌”的趋势，均价有所上涨。主要产品类别包括净水器、净化器、清洁电器、电暖器、挂烫机、电熨斗等。市场整体表现受多种因素影响，如产品创新不足、消费者需求变化、市场集中度提升等。

主要产品市场分析

清洁电器

• 整体表现：额涨量跌，均价上涨。
• 品牌表现：科沃斯、云鲸、石头、小米等品牌表现突出。
• 畅销机型：
  • 科沃斯 X1 OMNI（26.62%，均价5997元）
  • 云鲸 J2（14.62%，均价3999元）
  • 石头 G10（12.79%，均价4002元）
  • 小米 米家免洗扫拖机器人（1.97%，均价2499元）
• 趋势：头部品牌垄断畅销机型，缺乏爆品机型，腰部和尾部品牌表现乏力。

扫地机器人

• 市场表现：额涨量跌，均价上涨。
• 品牌表现：科沃斯、云鲸、石头、小米占据主导。
• 畅销机型：
  • 科沃斯 X1 OMNI（26.62%，均价5997元）
  • 云鲸 J2（14.62%，均价3999元）
  • 石头 G10（12.79%，均价4002元）
  • 小米 米家免洗扫拖机器人（1.97%，均价2499元）
• 趋势：头部品牌主导市场，新品推出较少，品牌推新动力不足。

洗地机

• 市场表现：额涨量跌，均价上涨。
• 品牌表现：添可、石头、美的、科沃斯等品牌表现较好。
• 畅销机型：
  • 添可 芙万2.0（LCD版）（25.31%，均价4286元）
  • 石头 U10（4.15%，均价3499元）
  • 美的 D3（1.23%，均价1999元）
  • 科沃斯 MR834（3.80%，均价1624元）
• 趋势：添可成为最大赢家，产品功能提升推动销售。

净水器

• 市场表现：额涨量跌，均价上涨。
• 品牌表现：美的、科沃斯、安吉尔、小米等品牌表现较好。
• 畅销机型：
  • 美的 MR01787D-1000G（4.64%，均价1998元）
  • 科沃斯 KJ400G-LX11-03（8.08%，均价4299元）
  • 安吉尔 J2806-R0B90（2.16%，均价2081元）
  • 小米 MR1053（1.98%，均价1909元）
• 趋势：600G通量成为主流，RO净水器占比高，小米通过新品在1.5-2K价格段实现突破。

空气净化器

• 市场表现：整体不景气，额涨量跌，均价上涨。
• 品牌表现：科沃斯、小米、霍尼韦尔、布鲁雅尔等品牌表现较好。
• 畅销机型：
  • 科沃斯 KJ460F-T21WS（2.37%，均价3399元）
  • 小米 AC-M15-SC（5.69%，均价1174元）
  • 霍尼韦尔 KJ1000F-A10（2.16%，均价6422元）
  • 小米 PRO H（3.55%，均价1500元）
• 趋势：新品较少，头部品牌优势扩大，行业集中度提升。

电暖器

• 市场表现：额跌量跌，均价下滑。
• 品牌表现：美的、格力、艾美特、松下等品牌占据市场。
• 畅销机型：
  • 美的 HDY22LS（2.09%，均价455元）
  • 格力 NJE-S6020B（1.56%，均价694元）
  • 艾美特 WD22-A18 PRO（2.51%，均价586元）
  • 美的 NY2513-16JW（1.82%，均价290元）
• 趋势：市场整体下滑，头部品牌优势扩大，石墨烯和智能控制产品占比上升。

挂烫机

• 市场表现：额跌量跌，均价上涨。
• 品牌表现：大宇、美的、苏泊尔、飞利浦等品牌表现较好。
• 畅销机型：
  • 大宇 HI-029（7.04%，均价323元）
  • 美的 YGJ15Q1（4.26%，均价141元）
  • 苏泊尔 GT13CP-20（3.88%，均价231元）
  • 飞利浦 GC628（2.84%，均价2389元）
• 趋势：立式挂烫机占比高，手持式产品均价上升，但整体表现不佳。

电熨斗

• 市场表现：额跌量跌，均价下滑。
• 品牌表现：飞利浦、苏泊尔、美的、志高、LAURASTAR等品牌表现较好。
• 畅销机型：
  • 飞利浦 GC5034/28（8.05%，均价681元）
  • 苏泊尔 YD05AT-16（3.19%，均价75元）
  • 飞利浦 GC9683（2.65%，均价3868元）
  • 美的 YD05BT-18（1.93%，均价80元）
• 趋势：新品严重缺失，老旧产品主导市场，熨烫系统表现较好。

关键信息总结

• 整体趋势：双11市场整体呈现“额涨量跌”，均价上涨。
• 头部品牌：科沃斯、小米、美的、石头等品牌在多个品类中占据主导地位。
• 产品趋势：
  • 清洁电器、净水器、空气净化器等品类中，高端产品占比上升。
  • 扫地机器人、洗地机等产品功能升级，推动均价上涨。
  • 电暖器、挂烫机、电熨斗等品类表现不佳，市场整体不景气。
• 市场集中度：行业集中度提升，头部品牌优势明显，腰部品牌增长乏力。
• 新品表现：多数品类中新品表现不佳，老旧产品仍主导市场。
• 价格策略：部分品牌通过价格策略在不同价格段实现突破，如小米在1.5-2K价格段表现突出。

数据来源与方法

• 数据来源：奥维云网（AVC）监测数据，涵盖平台电商（天猫）、专业电商（京东、国美、苏宁<含猫宁店>）。
• 产品范围界定：
  • 净水器：末端净水器（不含前置、滤芯、龙头等）。
  • 净化器：包括家用、车载、桌面、空气消毒机。
  • 清洁电器：吸尘器、机器人、拖把、除螨机、洗地机等。
• 分析维度：销额、销量、均价、品牌占比、价格段分布、产品类型占比等。

市场展望

• 品牌需加强产品创新，提升市场竞争力。
• 消费者对高端产品接受度提高，推动均价上涨。
• 市场集中度提升，腰部品牌需加强品牌力和产品差异化。
• 未来需关注消费者需求变化，优化产品结构和价格策略。