【家电报告】2023年双11小家电市场总结报告-10页_515kb

奥维云网2023年双11彩电市场总结报告摘要

促销周期变化

2023年双11促销期定义为23W44-46周（20231023-1112），对比2022年促销期时间略有变化。

销售表现

彩电商超145%，但销售总额同比增长82%。

渠道结构

电商与专业渠道贡献主要增长，线上渠道占比持续扩大。

销售趋势分析

庆丰节日移动领域增速放缓，销售同比下滑。

主要渠道占比

线下平台、电子商务、专业电商、抖音、拼多多继续分化趋势。

促销策略调整

双十一活动主题简化，价格竞争更多集中在中等价位产品。

尺寸分布变化

大屏电视在销售中的占比显著提升，75英寸及以上尺寸销售占比超过6成。

技术升级趋势

MiniLED与高刷新率显示技术产品市场表现较强，新技术普及速度加快。

渠道发展预测

2023年第四季度市场未能好转，全年量额双降基本确定。

产品类别走势预测

预计2023年销量3158万台，同比下滑13%；零售额约1105亿元，同比下滑16%。

结论建议

聚焦MinLED与大尺寸产品，关注线上线下融合趋势与促销节奏变化。