QuestMobile2021新能源车主及客群探究报告_28页_7mb

2021新能源汽车车主及潜在客群探究报告总结

核心内容

本报告基于QuestMobile的数据库，分析了2021年10月中国新能源汽车市场的情况，包括现有车主规模、潜在客群特征及新能源汽车在不同消费链条中的影响。

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数据来源与研究方法

• 数据来源：

  • QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库
  • QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库

• 研究方法：

  • 通过加总去重新能源厂商私域应用（APP）的月活跃用户（MAU）
  • 结合“有车”标签与充电桩应用用户，构建新能源车主人群
  • 通过KOL触达用户分析，识别潜在购车客群

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新能源汽车市场现状

1. 销量表现

• 整体趋势：2021年1-10月新能源汽车销量逆势增长，月度销量持续上升。
• 原因分析：
  • 需求旺盛
  • 双积分政策等推动新能源汽车排产
• 渗透率：新能源汽车销量占整体汽车销量的比例持续上升，显示市场接受度提高。

2. 三大阵营分析

类型	市场分析	竞争优势	竞争劣势	代表企业
传统车企	电动化转型加速，纯电动和混合动力双轮驱动	资本雄厚、研发实力强、品牌效应好	创新能力、营销方式需进一步迭代	BYD、M、OOO
造车新势力	交付量持续增长，表现亮眼	创新能力强、执行力高、采用新零售模式	资本不足、缺乏造车经验、产能不足	NIO、理想、小鹏
科技公司	巨头入场，与传统主机厂合作、创立新品牌等方式入局	资金雄厚、智能化技术先进、产业链整合能力强	缺乏造车经验、硬件制造技术薄弱	阿里巴巴、+360、百度

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新能源车主及潜在客群画像

1. 现有车主规模

• 数量：2021年10月，新能源乘用车现有车主约为650万。

2. 潜在客群规模

• 数量：通过KOL触达的1.6亿用户中，7%为潜在购车TA用户。

3. 用户画像

• 性别分布：以男性为主。
• 年龄分布：25-35岁为最主要群体。
• 城市等级：一二线城市用户占比高。
• 兴趣偏好：TOP10兴趣中，科技、汽车、环保、出行等与新能源相关的兴趣占比较高。

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决策链条与内容平台影响

1. 决策链条

• 内容平台对用户购车决策产生深远影响，包括品牌偏好、车型选择等。

2. 品牌关注度

• 主流品牌：海外品牌（大众、丰田、特斯拉）与自主品牌（吉利、比亚迪、宝骏）受到较多关注。
• 关注度TGI：目标人群中对特定品牌关键词的浏览比例。

3. 车型关注度

• TOP20车型：7个为传统车企自主新能源轿车，新势力SUV车型占据较多席位，且关注度更高。
• 高线级用户：自主品牌在TOP20中占13席，其中比亚迪占6席；新势力车型在前10中占一半。

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营销策略与趋势

1. 营销方式

• 私域营销：厂商通过私域应用与用户建立联系，提升品牌认知。
• 公域流量：利用KOL触达用户，引导潜在购车群体。
• 全域营销：结合私域与公域流量，形成完整的营销链路。

2. 营销对比

• 传统车企：依赖传统渠道，品牌积淀深厚。
• 新势力：以私域数字化运营为基准，通过产品体验与用户联谊影响消费决策。

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法律免责声明

• 本报告由QuestMobile制作及发布，数据来源合法，但不保证完全准确。
• 报告内容仅用于参考，未经许可不得复制、转发或公开传播。
• 任何因使用本报告产生的误解或责任由传播方自行承担。

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总结

本报告揭示了2021年10月中国新能源汽车市场的主要趋势与用户画像，强调了传统车企与新势力在市场竞争中的不同策略与优势。同时，指出内容平台在新能源汽车消费决策中的重要作用，以及科技公司进入该领域的潜力。整体来看，新能源汽车市场正快速增长，核心客群为一二线年轻男性，品牌与车型的关注度呈现多元化趋势。