QuestMobile2021营销热点事件盘点_45页_10mb

QuestMobile 2021 营销热点事件总结

核心内容概述

QuestMobile发布的2021年营销热点事件报告，回顾了全年互联网广告投放与品牌营销活动的热点趋势，涵盖了热点营销、节日营销、联合营销、场景营销及品牌焕新等多个维度。报告基于QuestMobile自有数据库及第三方数据，分析了营销事件的分布、形式及效果，旨在为品牌提供营销策略参考。

主要观点与关键信息

1. 营销动作活跃，品牌通过多渠道提升曝光

• 广告投放与创意素材：2021年1月至12月，QuestMobile监测了超过1万个品牌广告投放，其中包含大量创意素材，品牌通过多样的营销事件提升品牌曝光。
• 热点营销：品牌积极借势热点事件，如奥运、盲盒经济、剧本杀等，通过创新内容形式增强用户互动。
• 数据来源：报告数据来源于QuestMobile TRUTH、AD INSIGHT、GROWTH及NEW MEDIA数据库，结合资讯媒介爬取与研究人员整理。

2. 内容营销推动社交媒介使用

• 社交属性媒介：品牌更倾向于使用具有社交属性的媒介平台，如抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩等，以增强用户参与度。
• 跨平台KOL布局：部分品牌通过跨平台KOL合作，扩大传播范围。双平台KOL组合占比显著，如抖音+快手、微博+小红书等。
• 创新内容形式：主题曲、宣传片、微电影、脱口秀、主题展、发布会等成为品牌与用户沟通的重要方式。

3. 营销形式多样化，品牌踊跃尝试创新方式

• 直播营销：成为品牌营销的重要形式，涵盖KOL直播与商家自播。
• 联合营销：品牌通过跨界合作，整合资源优势，触达更多元用户群体。例如，农夫山泉与微博、微信合作，伊利与同仁堂联名。
• 场景营销：线上与线下场景融合，提升用户体验。如淘宝造物节、ChinaJoy、伍德吃托克创意市集等线下活动，也逐渐向线上迁移，扩大流量曝光。

4. 节日营销持续火热，主题形式微创新

• 节日营销：品牌延续节日营销传统，如春节、中秋、618、双11等，通过节日主题提升品牌关注度。
• 春节营销案例：农夫山泉推出限量款与创意广告片，伊利推出联名礼盒与科普直播，强调品牌理念与节日元素结合。

5. 品牌焕新成为趋势，注重态度表达与话题热度

• LOGO与Slogan更新：品牌通过更新LOGO、Slogan等元素，传递新的品牌形象与理念，提升话题讨论热度。
• 品牌态度表达：品牌更加注重在营销中表达自身态度，以增强用户共鸣与品牌认同感。

数据与分析

1. 营销事件数量与分布

• 营销事件月度分布：2021年各月营销事件数量呈现不均衡分布，部分月份热点集中。
• 行业广告投放趋势：传统行业与互联网行业在广告投放创意组数上均有显著增长，显示营销活动的广泛性与多样性。

2. 热点营销关键词与互动数据

• 热点关键词分布：奥运、盲盒经济、剧本杀等成为2021年主要热点营销关键词。
• 互动数据：包含热点关键词的内容在内容平台上的互动数（点赞+评论+转发）较高，显示用户对这些内容的接受度与参与度。

3. 联合营销与触达人群

• 联合营销占比：消费品与服务行业联合营销占比突出，显示品牌对跨界合作的重视。
• 触达人群画像：联合营销事件触达人群年龄分布广泛，涵盖不同年龄段用户。

总结

2021年，品牌营销呈现多元化、创新化趋势，热点营销、节日营销、联合营销、场景营销及品牌焕新成为主要方向。品牌通过多渠道、多形式的营销活动，提升品牌曝光与用户互动。QuestMobile通过其数据库与分析工具，为品牌提供了详尽的营销数据支持，助力营销策略优化。