QuestMobile2021春节特辑洞察报告_35页_2mb

QuestMobile 2021春节特辑洞察报告总结

核心内容

本报告基于QuestMobile数据库，分析了2021年春节期间中国一线城市用户在移动互联网上的行为变化。报告指出，受“就地过年”政策影响，用户活跃度和使用时长显著提升，消费行为也发生转变，主要体现在娱乐、社交、购物、出行和生活服务等方面。

主要观点

1. 用户活跃度高涨

• 就地过年促使用户在春节期间更频繁地使用移动互联网。
• 一线城市用户规模增长，更多人选择留在城市过年，导致娱乐和消费需求增加。
• 与往年相比，用户在春节期间的娱乐和社交时间更长，而本地出行和购物需求也显著上升。

2. 使用时长变化

• 社交、游戏、视频应用占据用户使用时长的71.5%。
• 短视频行业在春节期间表现尤为突出，不仅作为娱乐方式，还改变了用户的媒介消费习惯。
• 购物、出行、生活服务类应用使用时长增长，反映出用户对这些领域的关注度上升。

3. 红包大战与本地营销

• 各大互联网巨头在春节期间加大了红包营销力度，构建了生态营销矩阵。
• 抖音、快手等平台与央视及地方春晚合作，成为春节营销的重要力量。
• “小家过年”趋势下，用户更倾向于便捷的消费方式，如外卖、速食等。

4. 市内娱乐与出行需求增长

• 减少外地出行后，市内娱乐活动成为主旋律，如公园、餐饮、演出等。
• 城市用户对本地生活服务的需求增加，带动了相关行业的活跃度。
• 电影演出、地图导航、外卖服务等行业在春节期间表现出强劲增长。

5. 食品消费趋势变化

• 零食大礼包仍是节前关注度最高的食品品类。
• 方便速食类食品（如方便面、方便粥饭、熟食等）关注度上升，反映出“小家庭”过年模式下更注重便捷性。
• 美食菜谱类APP使用量增加，说明用户对烹饪的兴趣有所提升。

关键信息

数据来源与时间范围

• 时间范围：2021年2月（春节假期）
• 数据来源：
  • QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库
  • QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库
  • QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库

用户行为变化

• 娱乐与社交：短视频、在线视频、游戏等应用使用时长占比达71.5%。
• 购物与出行：购物、出行、生活服务类应用使用时长增长显著。
• 本地生活：市内公园、餐饮、演出等本地娱乐活动需求上升。
• 食品消费：方便速食类食品关注度上升，外卖服务使用量增加。

红包与营销

• 红包大战：各大互联网平台加大红包投放，形成流量互动矩阵。
• 地方春晚合作：抖音、快手等平台与地方春晚合作，提升品牌曝光。
• “小家过年”趋势：用户更倾向于简洁、便捷的过年方式，推动相关行业增长。

行业表现

热门APP增长情况

• 日均DAU大于1亿：部分APP在春节期间使用时长显著增长。
• 日均DAU介于5000万-1亿：部分APP表现亮眼，用户活跃度提升。
• 日均DAU介于1000万-5000万：部分APP用户使用时长增长明显。

本地生活行业

• 博物馆/公园景区：相关微信小程序和公众号周活跃用户规模增长显著。
• 北京、上海、广州：部分城市景区公众号的WAU环比增长率超过50%。

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