20180326-新三板在线-生鲜电商市场大局已定_线下市场成_兵家必争之地__10页_922kb

生鲜电商市场总结

核心内容

生鲜行业近年来在政策支持和互联网巨头推动下迅速发展，呈现出多元化、规模化趋势。尽管线上市场增长迅猛，但线下市场仍是各大生鲜品牌的核心战场。同时，新三板市场在生鲜行业细分领域展现出较强的潜力和布局优势。

主要观点

1. 政策支持：生鲜行业与农产品密切相关，受到国家政策的大力扶持，尤其是冷链物流行业的发展。自2013年起，多项政策推动了冷链物流标准化和成本降低，为生鲜行业的发展奠定了基础。
2. 线上市场发展：2016年生鲜电商市场成交总额达到950亿元，占生鲜消费市场总额的约7%。预计到2020年，线上市场份额将增长至15%-25%。但目前市场已被京东生鲜、盒马鲜生等头部平台占据，中小平台难以突破。
3. 线下市场重要性：由于线上平台难以完全解决配送和品质问题，线下门店仍是生鲜品牌竞争的主要阵地，具备更高的消费者信任度和体验价值。
4. 新三板市场潜力：新三板生鲜行业在细分市场渗透和行业布局上更具优势，尤其在供应链和冷链物流领域，相较于A股市场表现更突出。

关键信息

生鲜电商市场格局

• 2016年：生鲜电商市场成交总额为950亿元，占生鲜消费市场总额约7%。
• 2017年：线上市场成交总额约为1,500亿元，预计2020年线上市场份额将达15%-25%。
• 头部平台：京东生鲜、盒马鲜生、本来生活网、易果生鲜、每日优鲜等占据市场主导地位。

新三板生鲜行业表现

• 公司数量：新三板上共有43家生鲜行业公司，其中40家发布了2017年中报。
• 供应链行业：供应链类公司整体业绩优于行业平均水平，是新三板生鲜行业中表现最突出的细分领域。
• 检测行业：虽然营收和利润较低，但成长性显著，受益于消费者对食品安全的关注。
• 物流行业：整体处于亏损状态，营业收入小幅下滑，第三方物流正被生鲜电商巨头逐步取代。

新三板生鲜行业代表性公司

行业趋势

• 新三板生鲜行业在细分市场和行业布局方面更具优势，尤其在冷链物流、供应链运营等环节。
• A股市场生鲜行业整体表现优于新三板，但新三板在细分领域仍有较大的发展空间。

结构分析

1. 政策环境

• 冷链物流行业发展迅速，受到国家政策支持。
• 冷链物流标准体系逐步完善，推动行业规范化发展。

2. 市场格局

• 线上市场增长迅速，但市场份额有限。
• 线下市场仍是生鲜行业发展的主战场。

3. 新三板行业分布

• 供应链：业绩表现最佳，是行业发展的核心环节。
• 检测：成长性突出，随着食品安全意识增强，市场空间巨大。
• 物流：整体处于亏损状态，面临被替代的风险。

4. 对标A股市场

• A股生鲜行业整体成长性及盈利能力优于新三板。
• 新三板在细分行业和市场布局上更具潜力，尤其是冷链物流和供应链运营。

5. 新三板“鲜”行者

• 乐活天下：专注生鲜产品批发，成长性突出。
• 中健网农：生鲜供应链运营服务，净利润稳定。
• 上陵牧业：专注于牛乳生产，业绩和成长性良好。

总结

生鲜行业在政策支持和互联网技术推动下，正从单一线上模式向线上线下融合的新零售模式转变。尽管线上市场增长迅速，但线下市场依然是各大品牌争夺的关键。新三板市场在生鲜行业细分领域表现出较强的潜力，尤其在供应链和冷链物流方面，具备更广泛的行业渗透和市场布局优势。