2014年-德勤中国_国际移动互联网产业2013年度报告_移动互联大未来_55页_3mb

报告摘要

本报告由成都高新区与德勤中国联合发布，旨在分析全球移动互联产业的发展趋势、行业影响及中国面临的挑战与机遇。报告指出，移动互联网正在成为全球经济增长的重要引擎，其市场规模和影响力远超传统互联网，尤其是在发展中国家，移动互联网的普及和应用为经济和社会发展带来了深远的影响。

移动设备主导上网入口
移动设备（智能手机和平板电脑）的出货量已远超传统PC，成为全球网民上网的主要入口。IDC数据显示，2012年全球移动互联网市场规模接近1.5万亿美元，预计未来将超过传统互联网10倍以上。
日韩领跑全球移动互联网
日韩在移动互联网发展方面具有领先优势，智能手机渗透率分别为65%和59%，远超其他地区。美国、中国香港等国家和地区紧随其后，智能手机渗透率也较高。
新兴国家将成为主要市场
以中国为首的新兴国家将成为未来移动互联网发展的主要市场。2012年第四季度，中国智能手机使用量达到2.7亿，年增长率接近50%。新兴国家在全球移动互联网市场中占据重要地位。
移动互联网在发展中国家具有显著优势
发展中国家在推进移动互联网时具有明显的追赶优势。由于互联网基础设施不完善，移动互联网通过降低上网成本，使更多人能够负担得起并接入互联网，尤其是在农村和欠发达地区。

金融行业
- 移动支付带动移动金融发展，全球移动支付用户数和交易金额均快速增长。
- 日韩的移动金融模式较为成熟，以运营商和银行合作为主。
- 中国移动金融市场由银行、运营商和第三方支付机构共同主导，但尚未形成统一的盈利模式。
游戏行业
- 移动互联网加速游戏产业的两极分化，出现“轻游戏”和“重游戏”两个发展方向。
- 中国游戏行业以门户网站和互联网公司为主导，移动游戏成为增长的新引擎。
出版行业
- 移动互联网为小众媒体提供了逆袭的机会，通过App实现内容的个性化和定制化服务。
- 例如，古纳雅尔公司通过移动App实现内容的精准推送，提升用户粘性。
教育行业
- 移动互联网带来颠覆性变革，推动教育从“一对多”向“一对一”自适应学习转变。
- 麦格劳-希尔推出SmartBook，利用大数据分析学生学习情况，实现个性化教育。
医疗行业
- 移动互联网在医疗行业具有广阔前景，如远程医疗、实时监控和大数据辅助诊断等。
- 中国移动医疗行业仍处于起步阶段，面临政策、安全性和用户习惯等多重挑战。

产业规模与增长
- 2012年中国移动互联网产业规模超过9000亿元，占GDP的1.8%。
- 中国移动互联网用户数量快速增长，手机网民占比已达到74.5%。
制约因素
- 基础设施建设落后：中国平均移动互联网速度仅为日本的1/28，农村和偏远地区接入率低。
- 创新能力不足：中国企业多跟随国际巨头，缺乏核心技术专利。
- 安全性问题：移动设备成为新的安全威胁来源，如手机病毒、诈骗等。
- 商业模式尚未成熟：尽管用户数量庞大，但中国移动互联网企业尚未找到可持续盈利模式。

日本模式
- 运营商主导：日本移动运营商（如NTT DoCoMo）通过与内容提供商合作，构建了成熟的生态系统。
- 高分成机制：内容提供商可获得高达90%的收入分成，激励其参与移动互联网生态。
- 统一标准与服务：运营商在手机中预装支付模块、二维码识别软件等，推动移动支付的普及。
美国模式
- 互联网巨头引领：苹果、谷歌、微软等公司主导移动互联网生态，推动技术创新和商业模式多样化。
- 市场开放与竞争：美国移动互联网市场具有高度开放性，运营商数量多，竞争激烈。
- 盈利模式多元化：移动互联网企业通过广告、订阅、应用内购买等多种方式实现盈利。