2014-10-24-德勤-移动世界里的移动健康_45页_1mb

移动健康行业分析报告总结

1. 移动健康行业概述

移动技术正在深刻变革医疗健康行业，使其从传统模式向患者主导、基于价值与无缝服务体系转变。移动设备与APP的应用正促使健康管理体系变得更加多样化、综合化，同时提高患者的参与度与医疗服务的效率。

2. 驱动移动健康应用的主要因素

• 智能移动设备从通信工具向多功能服务平台的演进；
• 用户健康观念转变，对“病人主导式护理”的需求增加；
• 智能设备与传感器的普及，推动远程医疗与慢性病管理落地；
• 技术创新速度快于行业接受速度，形成大量创新商业模式。

3. 移动健康应用场景与应用领域

3.1 核心应用场景

• 远程医疗服务：远程诊断、远程会诊以及远程健康数据监测；
• 慢性病管理：糖尿病、心血管疾病等连续性健康数据追踪；
• 健康监测：血压、心率、睡眠质量等可穿戴设备实时反馈。

3.2 具体应用领域

• 移动终端健康信息查询与个性化健康管理
• 互联网医疗平台（如春雨医生、Good Doctor）
• 健康APP生态（如大姨吗、美柚）动态发展
• 医疗大数据挖掘与健康云平台建设

4. 移动健康商业模式与盈利路径

主要商业模式包括：

• 向医疗机构提供信息化平台服务
• 基于个人健康管理的远程医疗服务
• 客户关系管理系统与在线问诊平台
• 慢性病管理平台
• 可穿戴设备制造商
• 健康大数据服务提供方

盈利方式包括：

• 医生接诊服务费用分成
• APP会员订阅制
• 健康产品及药品销售佣金
• 向保险公司或制药企业提供数据接口

5. 移动健康在中国面临的挑战

1. 医生习惯的变更对新技术覆盖面有较大影响
2. 政策准入与审批机制限制了大数据医疗标准化发展
3. 数据接入的实时性和准确性仍需技术保障
4. 用户使用习惯尚未成主流，普及率有待提升

6. 未来展望

• 技术上，将从以手机/平板电脑为中心，向可穿戴、柔性植入设备扩张
• 服务上，由浅层APP功能向数据分析与个性化护理输出方向深化
• 医疗健康生态系统形成平台型、社交型整合局面，提供更多跨行业链接。

7. 对利益相关方的启示

1. 医院与专业医疗机构：重视远程能力建设和数据共享机制
2. 医保机构：推动赋权式患者管理，形成医保支持的新标准
3. 药品与医疗器械厂商：拓展移动平台产品，帮助患者连接治疗
4. 信息技术开发商：鼓励移动医疗平台与设备集成创新

8. 报告机构与联系方式

报告由德勤管理咨询信息系统实施服务团队编制，提供相关行业服务与建议。如需了解详情，请联系相关项目人员。