【家电】2021Q1中国建材渠道市场分析（集成灶）-15页_817kb

AVC—主流建材渠道专题报告总结

核心内容概述

本报告分析了2021年第一季度集成灶在主流建材渠道的市场表现，涵盖全国整体、区域市场、省份市场以及城市市场等多个维度，揭示了集成灶在建材渠道的销售趋势、品牌竞争格局及市场分布特征。报告数据来源于奥维云网（AVC）对红星美凯龙、居然之家等渠道的调研。

主要观点

• 集成灶在建材渠道的销售占比持续较高，2020年占全渠道零售额的33.2%，2021年Q1略有下降至32.8%，但仍为集成灶的重要销售渠道。
• 建材渠道集成灶市场整体增长向好，2021年Q1市场规模达到11.62亿元，同比增长31.6%。
• 区域市场表现不一，东北大区增长最快（同比增长95%），华北增长最慢（同比增长5%）；华东、西南和中南仍是主要销售区域。
• 品牌竞争格局中，美大和火星人稳居头部，TOP10品牌集中度为52.7%，略有下降。亿田和帅丰在部分省份中也表现突出。
• 在分省份市场中，重庆、河南、吉林等省份增长显著，其中重庆和吉林增速超80%；而河北、江西、青海等省份则出现负增长。
• 城市市场方面，TOP10城市中除郑州外，其他城市均保持较快增速，其中长春、洛阳、枣庄等城市增速超过140%。
• 在TOP30城市中，美大、火星人、亿田和帅丰占据主导地位，各城市市场表现因区域差异而有所不同。

关键信息

市场维度

• 全国整体：集成灶在建材渠道的零售额规模持续增长，2021年Q1达到11.62亿元，同比增长31.6%。
• 区域市场：东北大区增长最快，同比增长95%；西南、华南次之；华北增长最慢，同比增长5%。
• 省份市场：重庆、河南、吉林等省份增长显著，其中重庆和吉林增速超80%；河北、江西、青海等省份出现负增长。
• 城市市场：TOP10城市中，除郑州外，其他城市均保持较快增速，长春、洛阳、枣庄等城市增速超过140%。

品牌维度

• 头部品牌：美大和火星人占据主导地位，稳居销售前列。
• 品牌集中度：TOP10品牌集中度为52.7%，略有下降。
• 区域品牌表现：美大在重庆、山东、四川等地表现较强；火星人在河南、湖北、河北等地表现更为突出；亿田和帅丰在部分省份中也入围TOP2品牌。

数据维度

• 销量与价格数据：销量、价格数据正在逐步完善中，未来将更加全面。
• 市场趋势：集成灶在建材渠道的销售仍将持续增长，具备整合能力和系统服务能力的平台将更具优势。

分析总结

集成灶作为具有强安装属性的家电产品，其在建材渠道的销售占比一直较高。2021年Q1数据显示，尽管建材渠道占比略有下降，但整体市场仍保持快速增长。区域和省份市场的表现差异显著，东北和西南地区增长最快，而华北和部分省份则增长较慢甚至出现负增长。品牌竞争方面，美大和火星人仍为市场主要玩家，但在不同区域中各有优势。未来，随着家装建材渠道的进一步整合，集成灶市场有望继续向具有系统服务能力的平台集中。

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