【广大大】2024年策略类（SLG）手游全球营销数据分析与洞察报告_25页_3mb

2024年策略类(SLG)手游全球营销数据分析与洞察总结

核心内容概览

本报告分析了2024年全球策略类手游（SLG）的营销趋势、热门素材形式以及广告主的投放策略，涵盖超过70个国家/地区、80+广告渠道和16亿级别的广告创意数据。通过数据洞察，帮助游戏从业者了解市场动态，优化广告投放策略。

主要观点

• 广告主增长：2024年策略类手游广告主月均数量超3000名，同比增长6.5%。
• iOS广告主占比高：iOS广告主占比达43.9%，高于全球平均水平21.5%。
• 素材形式多样化：视频素材仍是主流，但展现量有所下降；图片和视频素材多采用方形板式。
• 爆款创意套路：轻策略玩法重视觉刺激，副玩法、抓马剧情、情色诱惑、死亡威胁等元素常用于开头吸引用户。
• 真人创意趋势：真人元素与游戏内容结合，增强代入感和传播力。
• AI视频素材普及：AI视频素材在策略类广告中应用广泛，素材质量不断提升。
• 跨平台融合：部分策略类游戏在初期融合轻RPG玩法，后期加入SLG元素，实现自然过渡。

关键信息

01 2024全球策略手游营销大盘趋势

• 广告主数量：
  • 月均广告主数量超3000名，同比增长6.5%。
  • iOS广告主月均1239名，Android广告主月均1239名，Android全球占比77.6%。
• 素材投放：
  • 每月超过2000名策略广告主投放新创意，占总计的66.5%。
  • 月均素材数量最高的是欧洲（155条），其次是东南亚、中东和大洋洲。
• 素材形式：
  • 超30秒的长视频素材占比高。
  • 视频素材常见分辨率：12001200；图片素材常见分辨率：10801080。
• 素材展现占比：
  • 视频素材展现占比从年初的71%下降至4月不足71%。

02 策略类手游爆款创意形式展示

• 热门创意套路：
  • 副玩法营销：跑酷、爬塔等副玩法仍是效果最好的买量方式。
  • 抓马剧情：死亡威胁+道具选择+事件解决+故意失败构成爆款素材开头公式。
  • 擦边营销：针对特定性别用户，使用英雄救美、美女误会等剧情增强吸引力。
  • 真人创意：真人元素提升代入感，常见形式包括试玩口播解说、吸睛开头、战力比拼尬剧、高质量短剧等。
  • AI视频素材：AI视频素材已普遍使用，涵盖AI美女、让图片讲话、展示文化元素、渲染游戏世界观等方向。
  • AIGC图片素材：AI生成图片素材在人物、道具、背景等方面表现突出。

03 热门策略广告主全球营销洞察

• Last War（北京元趣）：
  • 产品首次投放：2023年3月。
  • 双端累计去重后创意：17.7K。
  • 投放渠道：TikTok。
  • 展现估算：19M，素材特点为跑酷射击升级素材，融合真人元素。
  • 素材点赞：50.8K，转化估算：9.2K。
• Whiteout Survival（点点互动）：
  • 产品首次投放：2022年11月。
  • 双端累计去重后创意：12.4K。
  • 投放渠道：TikTok。
  • 展现估算：7M，素材特点为真人+游戏演示，突出建造与经营元素。
  • 素材点赞：28K，转化估算：5.2K。
• Top Heroes（江娱互动）：
  • 产品首次投放：2023年1月。
  • 双端累计去重后创意：8.2K。
  • 投放渠道：YouTube。
  • 展现估算：1M，素材特点为融合佣兵团Like玩法，展示战斗与基地升级元素。
  • 素材点赞：3.3K，转化估算：4.6K。

热门市场与国家/地区分析

• 欧洲市场：竞争最为激烈，月均广告主数量达2.2K，素材数量最高。
• 美国市场：月均广告主数量接近欧洲，竞争同样激烈。
• 港澳台、中东、东南亚：月均素材数量超过130条，成为策略类游戏投放热点区域。

数据说明

• 数据来源：广大大广告情报分析工具，覆盖全球70+国家/地区，80+广告渠道。
• 数据周期：2024年1月至2024年4月。
• 数据指标：投放天数、展现曝光、热度、互动等。
• 版权说明：所有内容受法律保护，未经授权不得复制或使用。

报告制作

• 报告制作人：李磊（Vincent Lee）
• 机构：广大大数据研究院

总结

2024年策略类手游全球营销呈现出明显的趋势：广告主数量持续增长，素材形式以视频为主，AI和真人元素成为吸引用户的关键，副玩法和抓马剧情是主要的吸睛手段。欧洲市场在竞争和素材数量上均领先，而AI视频素材的普及标志着策略类游戏广告内容的进一步创新。