2025年她旅游_新时代女性消费需求和行为特征研究-中国旅游协会-2025_96页_7mb

新时代女性旅游消费需求与行为特征研究

一、绪论

• 背景：新时代旅游进入高质量发展，女性消费力显著提升、“她经济”兴起。
• 方法：文献分析、网络文本分析、问卷调查、大数据统计。
• 意义：帮助旅游企业精准营销、政府规范市场、提升女性福祉。

二、理论分析与行为特征

• 女性旅游行为：动机多元（放松、学习、增长见识）、消费前偏好自由行（60%）、高比例女性选择舒适住宿与安全感。
• 消费特征：女性消费占比达58%，旅游偏好“仪式感、反差萌、自然系”；乡村游、露营需求年增54倍。
• 群体差异：年龄、收入分层影响出游方式；女性更重决策权，偏好闺蜜游、家庭游。
• 消费升级需求：智能服务、健康安全、文化体验是女性游客重点考量。

三、旅游消费行为深描

• 年龄分布：26-35岁、55岁以上女性为旅游主力，00后逐渐崛起。
• 消费能力：人均花费更高，注重体验（如美食），购物占比低。
• 旅游偏好：国内游首选文化观光与自然风光，出境游偏好东南亚。
• 疫情影响：疫情期间偏好本地及近程游，疫情后复苏表现为自由行与自我放松。

四、优化建议

• 政府与政策：完善公共服务（交通、厕所）、加强市场监管、打造特色旅游品牌。
• 企业与市场：定制女性友好型产品（酒店、旅游线路）、强化网络口碑营销、重视文化内容创新。
• 女性个人：增强旅游自保意识、提高决策能力、平衡“妻子”与“自我”角色。