2019中国网络视听发展研究报告（直播_短视频）-2019.5-81页_7__1mb

2019中国网络视听节目发展研究报告总结

核心内容概览

本报告由中国网络视听节目服务协会发布，基于2019年5月的研究数据，全面分析了2018年中国网络视听市场的发展规模、格局、趋势及行业变化。

主要观点与关键信息

一、市场发展规模与格局

• 网络视频用户规模达7.25亿，是仅次于即时通讯的第二大互联网应用。
• 市场规模达1871.3亿元，其中短视频市场同比增长744.7%，显示其迅猛增长。
• BAT三大综合视频平台地位稳固，芒果TV率先实现盈利。
• 内容付费成为主要营收来源，2018年爱奇艺会员服务收入占总营收的42.4%，超过广告收入。
• 短视频用户规模达6.48亿，半年新增5395万，成为用户增长的主力军。
• 网络直播用户规模下降2533万，但部分平台如斗鱼直播、一直播逆势增长。
• 移动互联网使用时间大幅增加，短视频贡献了整体时长增量的33.1%。
• 网络视听应用场景化趋势显著，用户使用时段分布更加多样化。
• 互联网电视高速增长，成为行业前景可期的新领域。

二、短视频发展特点

• 短视频主要承担娱乐功能，优质内容是其发展的核心驱动力。
• 短视频推动知识普惠，六大类知识短视频作者数量增长迅速。
• 短视频成为政务和媒体信息传播的新平台，2018年粉丝量TOP10政务号和媒体号显示其影响力。
• 短视频用户以90后、00后及学生群体为主，但五线城市用户占比上升。
• 短视频用户性别构成出现反转，男性用户占比超过女性。
• 高收入、高学历群体使用短视频增长迅速，显示其受众群体扩大。

三、网络视听内容发展趋势

• 家庭类、悬疑类网络剧被看好，挖掘好故事成为行业共识。
• “互动剧”认知度不高，但“泡面剧”（短剧集）前景可期。
• 访谈脱口秀类综艺持续被看好，原创文化类节目“逆袭”。
• “微综艺”认知度近六成，微型化成为行业趋势。
• 网络纪录片影响力提升，受众结构发生转变，未来有望形成更多爆款内容。
• 网络电影需破圈，通过内容创新和形式多样吸引更广泛用户。
• 竖屏内容受到关注，超过五成被访者看好其发展，但内容单一化成为Vlog发展的主要挑战。

四、行业展望

• 网络视频用户规模持续扩大，预计随着5G普及，行业将再次迎来突破性发展。
• 短视频成为主流，其日均使用时长反超长视频，改变视听传播格局。
• “速食”内容成为消费趋势，快节奏、碎片化内容更受用户欢迎。
• 内容付费模式成熟，头部平台通过内容变现实现营收增长。
• 高学历、高收入用户群体增长迅速，带来新的市场潜力。
• 银发经济潜力巨大，中老年用户群体对网络视听内容的接受度提升。
• 行业多元化发展，互动剧、Vlog、微型化内容等新形式助力行业突围。
• 网络视听成为互联网不可或缺的一部分，“无视频 不网络”成为共识。

结论

2018年中国网络视听市场呈现多元化、场景化、内容付费化的发展趋势，短视频成为行业增长的核心动力，内容质量与用户需求的匹配成为关键。随着技术进步和用户行为的变化，网络视听行业将继续深化内容创新与用户互动，拓展新的应用场景和受众群体。