周结-2019年中国网络视听发展研究报告（PPT全文）-2019.5-81页_7mb

2019年中国网络视听节目发展研究报告总结

核心内容概述

2019年中国网络视听市场呈现出快速发展态势，用户规模和市场收入均显著增长，短视频成为行业增长的重要引擎。综合视频平台继续占据市场主导地位，内容付费逐渐成为主要收入来源。网络音频和网络直播也在特定领域展现出潜力，而互联网电视和新媒体纪录片则成为新兴增长点。

主要观点与关键信息

一、市场发展规模与格局

1. 网络视频用户规模达7.25亿，是仅次于即时通讯的第二大互联网应用，用户使用率持续上升。
2. 市场规模达1871.3亿元，其中短视频市场同比增长744.7%，显示出其巨大的增长潜力。
3. BAT三大综合视频平台地位稳固，芒果TV率先实现盈利，显示出行业盈利模式的转变。
4. 内容付费成为营收主力，2018年爱奇艺会员服务收入达106亿元，超过广告收入。
5. 短视频用户规模达6.48亿，半年新增5395万，成为用户增长的重要推动力。
6. 短视频用户主要集中在二、三、四线城市，五线城市忠实用户占比高，显示其下沉市场潜力。
7. 短视频用户呈现性别反转趋势，男性用户占比超过女性，且高收入、高学历群体使用率增长迅速。
8. 网络视听类应用场景化趋势显著，用户使用时长和频率明显提升，移动互联网使用大幅增加。

二、短视频发展分析

1. 短视频逆袭成功，日均使用时长反超长视频，成为用户首选内容形式。
2. 短视频主要承担娱乐功能，优质内容是其发展的核心驱动力。
3. 短视频推动知识普惠，六大类知识短视频作者数量增加，传播数据良好。
4. 短视频成为政务和媒体信息传播的新平台，政务号和媒体号在短视频平台上影响力显著提升。
5. 短视频用户群体多样化，尤其在中老年群体中加速渗透，显示出广阔的市场前景。

三、网络视听节目洞察

1. 网络剧数量回落，但“短剧化”和“分账模式”逐渐成为行业主流。
2. 网络综艺数量增长，投资规模扩大，独播和真人秀节目成为市场热点。
3. 网络电影减量提质，全年上线1523部，付费和独播比例扩大，内容向院线靠拢。
4. 网络纪录片影响力提升，新媒体纪录片在内容和传播上表现出色，受众结构发生变化。

四、网络视听内容的六个发展趋势

1. 家庭类、悬疑类网络剧被看好，挖掘好故事成为行业共识。
2. “互动剧”认知度不高，而“泡面剧”前景广阔，契合用户碎片化观看习惯。
3. 访谈脱口秀类综艺持续受欢迎，原创文化类节目逐渐“逆袭”。
4. “微综艺”成为趋势，微型化、垂直细分、实时用户交互成为其核心特点。
5. 网络纪录片推动受众结构转变，网络电影需打破圈层、探索新题材和跨界合作。
6. 竖屏内容受关注，Vlog发展面临内容单一化挑战，需拓展题材和降低制作门槛。

八个核心发现

1. 稳站网络C位：网络视频用户规模达7.25亿，成为网络应用的核心。
2. “小屏”统天下：移动互联网使用时间显著增加，短视频贡献最多。
3. 世界是“短”的：短视频发展迅猛，日均使用时长超过长视频，改变传播格局。
4. “速食”即正义：短视频催生快节奏、碎片化的观看习惯，成为行业潮流。
5. “氪金时代”：内容付费用户规模扩大，成为头部平台的主要收入来源。
6. “高人”也刷屏：中高收入、高学历群体成为重要用户群体。
7. “银”里藏金：中老年用户群体增长迅速，为行业带来新机遇。
8. “网”开多面：网络视听节目以量换质，互动剧、Vlog等新形式推动行业多元化发展。

研究方法

• CNNIC电话调查数据深度挖掘：分析网络视频用户的人口属性与使用行为。
• 专家问卷调查：回收752份问卷，了解行业发展趋势与前景。
• 专家深度访谈：提升报告深度，获取行业专家对现状与趋势的见解。
• 第三方数据合作及桌面研究：整合行业公开信息与第三方数据，进行交叉验证与加权处理。
• QuestMobile监测大数据：采集移动端APP使用情况数据，结合运营商网关级数据，提供详细分析。

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