2019中国网络视听发展研究报告（直播、短视频）-2019.5-81页_1mb

2019中国网络视听节目发展研究报告总结

核心内容概述

2019年中国网络视听节目行业发展迅速，用户规模和市场格局不断演变，短视频成为行业增长的主要驱动力，网络音频、直播、网络电影和网络纪录片等细分领域也呈现出各自的发展趋势。整体行业在内容付费、互动化、微型化和场景化等方面逐步深化。

主要观点与关键信息

一、中国网络视听市场发展规模与格局

1. 用户规模

   • 网络视频用户（含短视频）规模达7.25亿，是仅次于即时通讯的第二大互联网应用。
   • 短视频用户规模达6.48亿，半年新增5395万，成为用户增长的主要来源。

2. 市场规模

   • 2018年网络视频市场规模为1871.3亿元，短视频市场同比增长744.7%。

3. 平台格局

   • BAT三大综合视频平台地位稳固，芒果TV率先实现盈利。
   • 短视频市场呈现“两超多强”的格局，仍有洗牌可能。

4. 营收结构

   • 内容付费成为头部平台营收主力，超过广告收入。
   • 爱奇艺会员服务收入占总营收的42.4%，达106亿元。

5. 移动互联网使用

   • 移动互联网使用大幅提高，短视频贡献了整体使用时长增量的33.1%。
   • 用户月人均单日使用时长达5.69小时，较2017年增长1小时。

6. 应用场景化趋势

   • 网络视听类应用使用场景化趋势显著，用户使用时段分布更加明确。

7. 互联网电视

   • 互联网电视高速增长，市场前景广阔。

二、短视频的发展：网络视频的生力军

1. 用户特征

   • 短视频用户以90后、00后及学生为主，忠实用户中男性占比超过女性。
   • 高收入、高学历群体使用率增长迅速，短视频在中老年群体中加速渗透。

2. 内容与功能

   • 短视频主要承担娱乐功能，优质内容是其发展的主导因素。
   • 短视频推动知识普惠，六大类知识短视频作者数量增长显著。
   • 短视频成为政务和媒体信息传播的新平台，政务号和媒体号粉丝量TOP10中短视频平台占据重要位置。

3. 发展趋势

   • 短剧化、分账模式成为行业主流。
   • 爱情、动作、喜剧、悬疑、剧情五大类网络电影内容优势扩大。
   • “泡面剧”等短剧集因其短小精悍的特性受到市场看好。

三、2018年度网络视听节目洞察

1. 网络剧

   • 上新数量回落，短剧化趋势明显。
   • 原创剧逐年下降，IP改编受青睐。
   • 年度热门剧多为付费独播，古装题材居多。

2. 网络综艺

   • 2018年上线162档，较2017年增长14.1%。
   • 投资规模同比增长58.1%，投资门槛提升。
   • TOP20网综以独播、真人秀为主，如《偶像练习生》《奇葩说第五季》等。

3. 网络电影

   • 减量提质，全年上线1523部，同比下降19.5%。
   • 独播、付费比例扩大，影片时长向院线靠拢。
   • 头部效应明显，部分动作片如《济公之神龙再现》《黄飞鸿之南北英雄》等表现突出。

4. 网络纪录片

   • 新媒体纪录片产能大增，影响力赶超电视。
   • 纪录片受众结构发生转变，年轻群体关注度提升。
   • 纪录片与“互联网+”结合，推动市场化和产业升级。

四、网络视听内容的六个发展趋势

1. 家庭类、悬疑类网络剧题材被看好，挖掘好故事成为行业共识。
2. “泡面剧”前景可期，短小精悍的节目形式契合用户碎片化观看习惯。
3. 访谈脱口秀类综艺持续被看好，原创文化类节目实现“逆袭”。
4. “微综艺”认知度近六成，“微型化”成为行业趋势，强调实时用户交互和社交属性。
5. 网络纪录片促进受众结构转变，网络电影需打破圈层实现“破圈”。
6. 竖屏内容受关注，Vlog内容单一化成为发展挑战，需拓展题材和降低制作门槛。

八个核心发现

1. 稳站网络C位：网络视频用户规模达7.25亿，成为网络应用的“C位”。
2. “小屏”统天下：移动互联网使用显著增加，短视频贡献最多使用时长。
3. 世界是“短”的：短视频发展迅猛，日均使用时长反超长视频。
4. “速食”即正义：快节奏、碎片化成为行业潮流。
5. “氪金时代”：内容付费成为营收主力，优质内容是决胜关键。
6. “高人”也刷屏：中高收入、高学历群体成为新用户增长点。
7. “银”里藏金：中老年网民增长迅速，银发经济成为新机遇。
8. “网”开多面：行业以量换质，互动剧、Vlog、微型化趋势助力多元化发展。

研究方法

• CNNIC电话调查数据深度挖掘：分析用户人口属性与使用行为。
• 专家问卷调查：回收752份问卷，了解行业发展趋势。
• 专家深度访谈：提升报告的深度与权威性。
• 第三方数据合作及桌面研究：整合行业公开信息和第三方数据。
• QuestMobile监测大数据：采集移动端APP使用情况数据，覆盖2018年1月1日至2019年3月31日。