2018-直播答题App数据报告_28页-3mb

直播答题App数据报告总结

核心内容

本报告由七麦研究院发布，分析了2018年1月直播答题App的市场表现，涵盖产品格局、营销策略、奖池设置、用户热度、获客能力、排名情况及后入局者的发展等多个维度，揭示了直播答题热潮的现状与未来趋势。

主要观点

1. 直播答题产品格局三分

• 当前市场主要由“冲顶大会”、“百万英雄”、“百万赢家”、“芝士超人”等产品主导。
• 产品竞争格局呈现“先发制人”与“后入局者难起波澜”的特点，先入局者在用户留存、品牌影响力等方面占据优势。
• 花椒直播因出题争议和技术问题，排名波动较大，影响其市场地位。

2. 营销：大佬撒币、明星出题引发混战

• 王思聪的微博撒币活动拉开了直播答题热潮的序幕，随后明星出题官（如尼格买提、华少、柳岩、郭德纲等）进一步推动产品热度。
• 多款产品与企业合作，如华为、小米、福特、一加等，通过广告和联合推广扩大用户群体。
• 抖音、西瓜视频、内涵段子等平台通过流量互通和内容嵌入，增强了直播答题的吸引力。

3. 奖池：重金之下，蜂拥而至

• 奖池金额成为吸引用户的核心因素，部分产品单场奖金池突破500万。
• “百万英雄”凭借高奖金池和明星阵容，成为用户参与最多的直播答题App。
• “芝士超人”和“百万赢家”也分别达到了400万+的奖金池，但“冲顶大会”因奖金较低，用户在线人数相对较少。

4. 热度争夺战：冲顶吃鸡，花椒稍占下风

• “冲顶大会”因王思聪的宣传，在1月4日搜索热度最高，达到7000+。
• “百万英雄”虽起步较晚，但凭借母平台（西瓜视频、抖音）的流量优势，热度迅速上升。
• “芝士超人”虽然初期热度最高，但上升幅度缓慢，后期表现疲软。
• 花椒直播因技术问题和出题争议，名次波动较大，热度逐渐下降。

5. 获客：答题虽热难敌今日头条家大业大

• 在iOS市场，抖音短视频以1079万下载量稳居第一，西瓜视频以683万下载量位列第二。
• “冲顶大会”以361万下载量排名第三，芝士超人以222万下载量排名第四。
• 安卓市场中，各产品下载量差距相对较小，但整体获客能力仍不及今日头条系产品。

6. 排行：“冲顶”、“百万”先发制人

• “冲顶大会”、“芝士超人”、“百万英雄”、“百万赢家”在AppStore总榜中排名靠前。
• “冲顶大会”在教育榜中占据首位，而“百万英雄”在娱乐榜中保持领先。
• 花椒直播因加入“百万赢家”直播间，排名迅速上升，但后期因问题频出，排名波动明显。

7. 后入局者：官媒、小程序，百家争鸣

• “人民日报”与芝士超人合作推出答题专场，标志着官方媒体对直播答题模式的认可。
• “百万答人”作为国内首个非视频类公司推出的答题直播产品，进驻大白汽车App，实现跨界合作。
• 新世相读书会推出微信小程序“百万黄金屋”，以10万元奖金吸引21万用户在线，提升品牌影响力。

关键信息

• 市场格局：直播答题App市场由“冲顶大会”、“百万英雄”、“百万赢家”、“芝士超人”等产品主导，形成“第一梯队”和“第二梯队”。
• 营销策略：明星出题官、大佬撒币、企业合作是主要的营销手段，吸引用户关注和参与。
• 用户行为：用户对高奖金池和明星阵容较为敏感，但随着产品增多，用户疲劳感增强，参与热情逐渐消退。
• 获客能力：今日头条系产品在下载量和用户获取方面占据明显优势，而独立答题App因资源有限，获客难度较大。
• 未来趋势：直播答题产品正逐步与企业合作，探索广告变现模式。春节临近，社交场景可能带来新一轮用户增长，但产品能否持续“冲顶”仍需观察。

总结

• 直播答题热潮在2018年1月达到高峰，但用户热情正在消退。
• 先发产品在市场中占据主导地位，后入局者难以撼动其地位。
• 营销与奖池是吸引用户的核心手段，但产品可持续性仍面临挑战。
• 未来直播答题产品将更依赖企业合作和广告变现，探索差异化运营和内容创新将是关键。

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