2019年中国电视剧观众调研报告_34页_2mb

2019中国电视剧观众调研总结

核心内容概览

本调研由艺恩与问卷网联合发布，旨在分析2019年中国电视剧观众的内容偏好、观剧习惯、营销接受度及人群画像，调研样本量为1200人，数据收集时间为2019年3月20日。

主要观点与关键信息

一、观众剧集内容偏好分析

• 国产剧质量提升：超过半数观众认为国产剧质量近年来不断提升，仅4%认为质量下降。
• 地域剧集兴趣：国产剧仍是覆盖率最高的类型，但约八成观众也对港台剧、美剧等其他地域剧集感兴趣。
• 影视竞品：电影是电视剧最大的竞品，80%观众经常观看电影，54%经常观看综艺节目。
• 剧集满意度：国产剧整体质量满意度最高，演员演技次之；剧情逻辑满意度争议较大，服化道和台词质量满意度较低。
• 剧集类型偏好：
  • 古装、喜剧、都市：男女观众均偏好。
  • 悬疑、爱情：性别属性明显，女性更爱爱情剧，男性更偏爱悬疑及科幻类。
• 剧集篇幅与时长：观众偏好40集左右、单集40分钟的剧集，短剧（12集以内、20分钟以内）接受度较低。
• 倍速观看：仅10-20%观众使用倍速观看，女性更倾向于使用倍速观看古装长剧。

二、2018年头部剧集盘点

• 古装剧主导市场：TOP4剧集均为古装剧，《延禧攻略》热度最高，近六成观众观看过。
• 专项表现突出：
  • 《三国机密之潜龙在渊》：综合评分第一，故事设置和台词评分最高。
  • 《知否知否应是绿肥红瘦》：演员表演备受肯定。
  • 《将夜》：特效表现突出，成为行业标杆。
• 都市剧：以爱情为主，整体故事性偏低，但《橙红年代》综合评分最高。
• 其他类型剧：
  • 冒险悬疑剧：如《天坑猎鹰》《沙海》热度不减。
  • 主旋律剧：《大江大河》质量过关，故事性最高，演员表现突出。
  • 都市奇幻剧：《镇魂》成为黑马，各维度评分均衡。

三、创新型剧集探索

• 竖屏剧与互动剧认知度低：整体认知度不足20%，但80%左右观众愿意接受。
• 竖屏剧：77%观众持肯定态度，用户集中于39岁以下男性群体，建议提升演员演技与剧集时长。
• 互动剧：84.4%观众愿意观看，但演员演技、剧情设计与互动体验仍需提升。
• 市场潜力：创新型剧集市场空间较大，需进一步探索与优化。

四、观众观剧习惯分析

• 观剧数量：七成以上观众年均观看3部以上剧集，8部以上观众占比近三成。
• 观剧场景：家庭是主要观剧场景，70%观众独自观看，40%与伴侣一起观看。
• 观剧渠道：大屏（电视、电脑）仍是主流，60%以上观众偏好；小屏（手机/平板）占比38%，尚属少数。
• 更新频次：观众偏好日更或每周更新三次，一次性放全集接受度较低。
• 倍速观看：仅20%左右观众使用倍速，深度剧迷更倾向使用1.25-1.5倍速。

五、剧集营销接受度分析

• 营销渠道：社交媒体和视频网站关注度相近，微信朋友圈影响力最大；视频网站首页大图和推送消息次之。
• 营销物料：预告片和故事简介最受期待，女性更偏好可视化内容，男性更关注剧情和口碑。
• 互动渠道：微信朋友圈、微博和视频网站评论区为观众主要互动平台，50%用户关注明星、角色和剧情话题。
• 广告接受度：传统植入和贴片广告接受度最高，中插广告因质量参差不齐接受度较低，压屏条广告接受度不足20%。

六、观众人群画像

• 性别分布：女性占比略高，男性更关注剧情与演员演技。
• 年龄分布：39岁以下观众为主力，占比超过三成。
• 居住状态：近八成观众与家人同住，仅7%独居。
• 城市分布：调研样本覆盖多个城市，但未详细分类。
• 教育程度与收入：样本教育程度和收入水平分布未详细说明，但可推测中等及以上收入群体为主。
• 平台偏好：爱奇艺为最受欢迎平台，超半数用户使用；腾讯视频和优酷紧随其后。
• 会员购买情况：近四成用户从未购买过视频平台会员，会员付费天花板依然较高。

总结

2019年中国电视剧观众偏好古装、喜剧、都市剧，对剧集质量、演员表现、题材有较高要求，但对服化道、台词和剧情逻辑满意度较低。观众倾向于40集、40分钟时长的剧集，短剧接受度较低。微信朋友圈、视频网站首页大图和微博是主要的营销与互动渠道，传统广告形式接受度较高，而创新型剧集市场潜力巨大，需进一步探索与优化。