20210328-德邦证券-家用电器行业周报_2021AWE-感知新消费的变化_27页_5mb

家用电器行业周报总结

核心内容

本报告分析了2021年AWE（中国家电及消费电子博览会）所展现的行业趋势，并结合当前市场表现和投资建议，为投资者提供详尽的参考。AWE作为行业风向标，展示了家电行业在智能化、套系化、个性化等方面的重要进展。

主要观点

1. 产品趋势：

   • 智能化：AIOT技术广泛应用，如海尔与华为合作推出智能连接功能，格力展示健康空气技术。
   • 套系化销售：各大厂商推出成套家电，如海尔“三翼鸟”、海信“璀璨系列”、TCL“灵悉系列”等，从卖产品转向卖场景。
   • 个性化与小型化：产品细分明显，如洗衣机推出针对不同人群的型号，电饭煲和豆浆机推出一人食产品。
   • 颜值经济：小家电品牌注重外观设计，如九阳与多动漫形象联名，苏泊尔推出可爱联名产品。

2. 厨电趋势：

   • 集成灶：多个品牌参与展示，如火星人、浙江美大、蓝炬星等，集成灶市场潜力巨大，未来有望维持30%左右增速。
   • 高端品牌：老板电器推出高端台式品牌“大厨”，主打多功能厨房电器，如煎烤炸一体机和蒸煎煮炖一体锅。

3. 白电趋势：

   • 健康功能：空调、冰箱等产品突出健康要素，如格力的空气净化技术、海尔的“空气洗”和“3D除菌仓”。
   • 套系化与智能化：海尔、TCL、海信等品牌推出套系家电，提升用户体验。

投资建议

• 逻辑主线一：地产后周期改善，厨电及大家电零售渠道受益，推荐关注集成灶细分领域，如火星人、浙江美大、老板电器。
• 逻辑主线二：第三消费时代来临，建议关注家用智能微投龙头极米科技，以及小家电领域龙头小熊电器、新宝股份、九阳股份、北鼎股份。
• 逻辑主线三：白电龙头底部复苏，推荐关注美的集团、海尔智家、格力电器。

关键信息

• AWE展情况：2021年AWE于3月23日盛大开幕，展厅面积扩大至15万平方米，展示6大展馆。
• 产品创新：包括健康功能、智能化设计、套系化销售、个性化产品等。
• 市场数据：
  • 白电整体线上、线下销售数据良好，空调增速亮眼。
  • 厨电各品类增速显著，尤其是集成灶和嵌入式电烤箱。
  • 小家电延续稳定增长趋势，尤其在吸尘器、扫地机器人等品类。

风险提示

• 原材料价格上涨
• 需求不及预期
• 疫情反复

数据专题

• 白电销售数据：海尔、美的、格力等品牌在不同品类的销额和均价数据，显示各品牌在不同市场表现。
• 厨电销售数据：老板电器在厨电套餐、油烟机、嵌入式电烤箱、洗碗机等品类表现出色，尤其是嵌入式电烤箱和洗碗机。
• 小家电销售数据：九阳、苏泊尔等品牌在吸尘器、电饭煲、豆浆机等品类有显著增长。

图表目录

• 图1至图31：展示各品牌产品设计、技术亮点及市场表现。
• 图32至图70：涵盖销售数据、房地产数据、原材料价格走势等。

总结

综上所述，2021年AWE展展示了家用电器行业的最新趋势，包括智能化、套系化、个性化等。投资建议聚焦于厨电、白电及小家电领域，推荐关注具备核心竞争力的品牌及细分市场龙头。同时，报告指出当前市场面临的潜在风险，并提供了详细的数据支持。