2016年7月动漫行业分析报告_28页_2mb

动漫行业分析报告总结

核心内容

本报告由【友盟+】发布，聚焦中国动漫行业的发展概况、用户行为与特征、未来趋势，旨在为行业参与者提供详实的数据支持与洞察。

主要观点

• 行业快速发展：在政策扶持、新媒体渠道及受众变化的多重驱动下，中国动漫行业近年来迅速发展，2015年总产值超过1200亿元，预计2016年增速可达30%。
• 用户活跃度高：动漫应用用户日均启动次数稳定，且在一天中多个时段表现出较高的活跃度，尤其是中午和晚间8点至11点。
• Android用户粘性更强：尽管iOS用户日均启动次数略高，但Android用户人均使用时长更长，表现出更强的粘性。
• 用户偏好教育类应用：动漫应用用户更倾向于使用教育学习类应用，TGI值达456，显示出较高的集中度。
• 地域分布差异：动漫应用用户在广东、北京、浙江等地集中度较高，而四川、湖南、湖北等省份的渗透率也相对较高。
• 性别与年龄特征：男性用户占比更高，且90后是二次元用户的主力人群，占比超过79%。
• 消费能力较强：尽管主要为90后用户，但其消费能力不容小觑，反映出青少年较高的间接购买力。
• 行业趋势展望：随着分发渠道的扩张，国漫将迎来质变；AR、VR技术的应用将推动二次元与游戏、视频等领域的融合；粉丝经济成为重要的变现方式。

关键信息

行业发展概况

• 政策驱动：自2006年起，政策扶持模式由政府主导向市场与政府共同驱动转变。
• 新媒体渠道：移动互联网加速了动漫内容的传播，弹幕等新型互动方式吸引了大量二次元用户。
• 受众变化：90后和95后逐渐成为二次元文化的主力人群，推动行业走向主流。
• 行业数据：2015年总产值超1200亿元，预测2016年增速达30%。

用户行为分析

• 设备偏好：Android用户更偏向二次元文化，占动漫应用用户总数的63%。
• 使用频率：动漫应用用户日均启动次数稳定，且在一天中多个时段活跃。
• 地域分布：动漫应用用户主要集中在一线城市和二线城市，四川、湖南等地渗透率较高。

用户特征分析

• 性别分布：男性用户占比较高，且在Android和iOS设备中分别占比54%和64%。
• 年龄分布：90后占动漫应用用户总数的79%以上，95后占比超过34%。
• 消费能力：动漫应用用户消费能力较强，反映出青少年较高的间接购买力。

行业发展趋势

• 分发渠道扩张：动漫APP正在替代传统媒体成为主要阅读载体，视频网站、弹幕平台等发展迅速。
• 国漫崛起：优质IP与制作能力的结合，将推动二次元国漫的发展。
• 技术融合：AR、VR等技术的普及将为动漫行业带来新的增长点。
• 粉丝经济：线下活动、展会等将成为拉近用户与内容产出商的重要方式。

附录说明

• 数据来源：本报告数据来源于【友盟+】全域数据统计平台。
• 统计时间：2016年6月1日至6月30日。
• 研究范围：涵盖【友盟+】统计平台覆盖的动漫App。
• 版权声明：报告内容仅供内部参考，如对外使用需获得版权方许可。

【友盟+】简介

• 成立背景：2016年初由友盟、CNZZ、缔元信网络数据三家国内顶尖大数据公司合并而成。
• 平台优势：全面覆盖PC、手机、传感器、无线路由器等多种设备数据，提供全域数据服务。
• 服务能力：截至2016年第一季度，日均触达9亿独立互联网活跃用户，日收集数据超200亿条，服务APP接近100万款，服务网站近500万家。