2016-07-22-友盟+-2016年7月动漫行业分析报告_27页_1mb

【友盟+】动漫行业分析报告总结

核心内容

本报告分析了中国动漫行业的发展现状、用户行为及未来趋势，基于【友盟+】全域数据统计平台的数据，涵盖了政策驱动、新媒体渠道、受众变化等多方面因素对动漫行业的影响。

主要观点

• 行业迅速发展：中国动漫产业在政策扶持和新媒体渠道推动下发展迅速，2015年总产值超过1200亿元，预计2016年增速将达30%。
• 用户活跃度高：动漫应用用户活跃度较高，日启动次数走势平稳，主要集中在早上7点至晚上11点，其中11点-13点和20点-23点为访问高峰。
• Android用户粘性更强：尽管iOS用户日启动次数略高，但Android用户人均使用时长更长，表明其用户粘性更强。
• 用户偏好教育学习类应用：动漫应用用户更倾向于使用教育学习类应用，TGI值为456，明显高于其他类型应用。
• 地域分布不均：动漫应用用户主要集中在广东、北京、浙江等发达地区，而四川、湖南等地的渗透率相对较高。
• 性别分布：男性在动漫应用用户中占比较高，表明男性更热爱动漫。
• 年龄分布：90后是二次元用户的主力人群，占比超过79%，其中iOS用户中90后占比更高，达92.7%。
• 消费能力强：尽管用户主要是90后，但其消费能力不容小觑，反映出青少年较高的间接购买力。
• 未来趋势：随着分发渠道的扩张，国漫将迎来质变；国产动画电影票房快速增长，产业突破口初现；应用变现方式将日趋丰富，如AR、VR技术的应用和粉丝经济的发展。

关键信息

政策驱动

• 自2006年起，政策扶持模式由政府主导向市场和政府共同驱动转变。
• 2012年文化部发布《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》，鼓励原创作品，推动动漫产业上升为国家战略。

新媒体渠道驱动

• 移动互联网的发展加速了内容传播。
• “互联网+”环境下，漫画以多种形式呈现，弹幕文化的兴起吸引了大量二次元用户。

受众驱动

• 二次元用户年龄主要集中在90后和95后。
• 二次元文化逐渐走向主流，成为标榜自我、解脱自我的文化现象。

用户行为分析

• Android用户粘性更强：2016年6月，Android用户人均启动次数为90次，iOS用户为92.3次，但Android用户人均使用时长更长。
• 日启动次数平稳：动漫应用用户日启动次数走势平稳，表明用户对动漫内容的关注度高。
• 活跃时段：动漫应用用户活跃度较高，主要集中在早上7点至晚上11点，其中11点-13点和20点-23点为访问高峰。

用户特征分析

• 设备类型偏好：Android设备用户更二次元，动漫应用用户中Android占比63%，高于移动互联网整体用户中Android占比。
• 地域分布：四川、湖南等地动漫应用用户渗透率较高。
• 性别分布：男性在动漫应用用户中占比较高，表明男性更热爱动漫。
• 年龄分布：90后是二次元用户的主力人群，Android用户中90后占比75%，iOS用户中90后占比更高，达92.7%。
• 消费能力：动漫应用用户虽以90后为主，但其消费能力较强，反映出青少年较高的间接购买力。

行业发展趋势

• 分发渠道扩张：动漫APP正在替代传统渠道成为主要阅读载体。
• 国漫崛起：国漫与影视、游戏等产业融合，优质IP与制作能力结合，二次元国漫时代即将到来。
• 票房增长：国产动画电影票房快速增长，如《西游记之大圣归来》和《大鱼海棠》。
• 变现方式多样化：未来将出现更多变现方式，如AR、VR技术的应用和粉丝经济的发展。

附录说明

• 数据来源：本报告数据来源于【友盟+】全域数据统计平台。
• 研究范围：涵盖【友盟+】统计平台覆盖的动漫App。
• 统计时间：2016年06月01日 - 06月30日。
• 版权声明：报告内容仅供内部参考，如对外使用需获得版权方许可。

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