20160701-友盟+-动漫行业分析报告_27页_1mb

【友盟+】动漫行业分析报告总结

核心内容

本报告由【友盟+】发布，分析了2016年中国动漫行业的发展现状、用户行为特征及未来趋势。报告指出，动漫行业在政策扶持、新媒体渠道及受众变化的多重驱动下迅速发展，2015年总产值已超过1200亿元，预计2016年增速将达到30%。同时，国漫内容在市场中占比仅为11%，未来发展空间广阔。

主要观点

• 政策驱动：自2006年起，政策对动漫产业的扶持逐渐由政府主导转向市场与政府共同驱动，2012年文化部发布的《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》进一步推动了动漫产业上升为国家战略。
• 新媒体渠道驱动：移动互联网的发展促进了动漫内容的广泛传播，尤其是“弹幕”文化的兴起，吸引了大量二次元用户。
• 受众变化驱动：二次元用户逐渐从亚文化走向主流，90后和95后成为主力人群，未来将成为主要消费力量。
• 用户行为分析：动漫应用用户日均启动次数稳定，Android用户粘性较强，人均使用时长较长。用户活跃度高峰集中在11点-13点和20点-23点。
• 用户特征分析：动漫应用用户中男性占比高，Android用户更倾向于二次元文化，且消费能力不容小觑。90后是二次元用户的主力人群，其中iOS用户中90后占比更高。
• 地域分布：动漫应用用户主要集中在广东、北京、浙江、江苏、山东、河南、四川、湖北、湖南等地，其中四川、湖南、湖北和北京的渗透率较高。
• 发展趋势展望：国漫将在分发渠道扩张和内容创新的推动下迎来质变，动漫与多产业融合，应用变现方式将日趋丰富，如AR、VR技术的应用及粉丝经济的进一步发展。

关键信息

• 行业增长：2015年总产值超1200亿元，预计2016年增速达30%。
• 用户活跃度：Android用户日均启动次数90次，iOS用户92.3次；Android用户粘性更强，人均使用时长更长。
• 用户集中时段：动漫应用用户活跃时段集中在早上7点到晚上11点，高峰时段为11点-13点和20点-23点。
• 用户偏好：动漫应用用户更喜欢教育学习类应用，TGI值达456；视频播放、阅读资讯、电商导购、主题壁纸等应用也较受欢迎。
• 设备分布：Android设备用户占比63%，高于整体移动互联网用户占比，显示其更偏向二次元文化。
• 地域分布：TOP15城市中，一线城市用户占比21%，二线城市占比8%，中等发达城市占比12%。
• 性别分布：男性用户占比更高，Android用户中男性占54%，iOS用户中男性占64%。
• 年龄分布：95后占比超34%，90后占比超79%，Android用户中90后占75%，iOS用户中90后占92.7%。
• 消费能力：90后用户虽为年轻群体，但其消费能力较强，与家庭结构“倒三角化”有关。
• 国漫突破：2015年《西游记之大圣归来》以9.56亿元创下内地动画电影票房纪录，并计划登陆美国；《大鱼海棠》首日票房达6984万，两天票房突破1.5亿元，表现亮眼。
• 未来趋势：国漫将在新媒体渠道扩张和内容创新中迎来质变，动漫与游戏、影视、音乐等产业融合，应用变现方式将更加多样化。

附录说明

• 数据来源：本报告数据来源于【友盟+】全域数据统计平台。
• 研究范围：统计平台覆盖的动漫App。
• 统计时间：2016年6月1日 - 6月30日。
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