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中国互联网动漫市场年度综合分析2017

核心内容

中国互联网动漫市场在2016年经历了活跃用户规模成倍增长，行业进入IP联合开发与跨界运营阶段。市场供给逐步从国外作品转向国漫，用户群体从低龄化向全民扩散，同时产业链逐渐完善，从上游内容生产到下游产品展示及变现。

主要观点

• 市场增长：2016年行业活跃用户规模成倍增长，第3季度用户数量最多，得益于学生暑假和新内容上线。
• IP运营：国漫平台普遍采用“IP源头开发 → 放大IP影响力 → IP变现”的模式，注重IP的多维度开发。
• 用户研究：女性用户占比高，年龄分布年轻化，用户偏好轻阅读和互动内容，使用安卓设备为主。
• 技术推动：智能手机和移动互联网的普及推动了ACGN内容的传播，文化部制定的手机动漫标准提升了中国动漫的国际地位。
• 行业趋势：行业趋向于多元化发展，资本对动漫行业的热情持续，行业版图不断整合。

关键信息

用户画像

• 性别：女性用户占比高于男性。
• 年龄：24岁以下用户占比逐渐降低，整体向全龄化迁移。
• 地域：超一线城市及一线城市用户最多，接受新文化较快。
• 消费能力：大部分用户处于低消费-中等消费水平，中高消费用户占比达四成，消费潜力巨大。
• 设备偏好：用户最偏爱vivo（14.22%）、华为（12.75%）和OPPO（11.37%），使用安卓设备的用户占86.82%。

厂商分析

腾讯动漫

• 市场地位：依托腾讯互娱大体系，形成以IP授权为核心的闭合产业链。
• IP开发：与多个国际版权商合作，推动原创漫画IP的动画化、游戏化及影视化。
• 用户增长：2017年3月MAU为1474.96万，DAU为362.19万，人均单日使用时长48.04分钟。
• 组织架构：包括内容中心、版权运营中心、产品中心、开发中心、设计中心和市场推广部门。
• 未来方向：继续完善内容结构，加强与合作伙伴关系，强化IP开发，提高平台包容能力。

快看漫画

• 市场表现：2017年3月MAU为1506.18万，DAU为506.80万，人均单日使用时长45.01分钟。
• 内容与包装：内容团队与包装运作团队是其核心竞争力，通过条漫形式吸引年轻用户。
• IP开发：重点打造爆款作品，推动影视化改编，如《快把我哥带走》。
• 未来方向：尝试付费阅读，继续走平台流量路线，提高内容质量。

有妖气漫画

• 市场表现：2017年3月MAU为345.13万，DAU为97.62万，人均单日使用时长32.70分钟。
• IP开发：以《镇魂街》、《十万个冷笑话》等为代表，推动影视与游戏改编。
• 未来方向：加大热血少年向作品的开发，拓展至东南亚市场，提升平台内容质量。

大角虫漫画

• 市场表现：2017年3月MAU为170.16万，DAU为48.80万，人均单日使用时长21.42分钟。
• IP运营：通过IP授权影视、游戏、纸质出版物等方式实现盈利，重视动画运营以放大IP影响力。
• 未来方向：打造精品内容，拓展至国外市场，加强内容储备。

市场趋势预测

• 内容多元化：平台将尝试更多内容形式，如条漫、轻小说等，以满足不同用户需求。
• IP开发深化：厂商将更加重视IP的深度开发，包括动画、影视、游戏等，以实现更高的商业价值。
• 用户互动增强：用户更倾向于匿名社交、互动评论和分享功能，平台需加强社区建设。
• 付费模式探索：部分平台开始尝试付费阅读，但需平衡用户体验与商业模式。
• 国际化发展：随着国漫的崛起，厂商将更加注重国际市场布局，如大角虫漫画进军东南亚。

数据与图表

• 用户分布：女性用户占比67%，24岁以下用户占比逐渐降低。
• 设备偏好：vivo、华为、OPPO为用户最偏爱的智能终端品牌。
• 平台更新：各平台在2016年以来加快更新频率，优化用户体验与功能。

结论

中国互联网动漫市场在2016年迎来快速增长，国漫逐渐成为主流。用户群体呈现年轻化和多元化趋势，内容形式丰富，IP运营模式成熟，平台间竞争激烈。未来，市场将更加注重内容质量与用户互动体验，同时推动国际化发展与多渠道变现。