易观：中国互联网动漫市场年度综合分析__42页_4mb

中国互联网动漫市场年度综合分析（2017）

核心内容

中国互联网动漫市场在2016-2017年间呈现出快速发展的态势，行业活跃用户数量在波动中增长，年末用户规模较年初增长一倍。随着IP联合开发与跨界运营的兴起，动漫内容与游戏、影视、文学等其他娱乐形式深度融合，推动了行业生态的多样化发展。此外，智能手机和移动互联网的普及为ACGN（动画、漫画、游戏、小说）内容的传播提供了便利，同时也促进了市场增长。

主要观点

• 行业发展趋势：行业进入IP联合开发与跨界运营阶段，内容平台积极进行IP影视化和游戏化，推动动漫作品的多元化变现。
• 用户行为变化：女性用户占比高，动漫受众逐渐从低龄化向全龄化迁移，用户更倾向于使用安卓设备，且有较强的互动意愿。
• IP运营模式：国漫平台普遍采用“IP源头开发 → 放大IP影响力 → IP变现”的模式，注重内容质量与用户粘性，同时加强与合作伙伴关系，提升IP影响力。
• 平台竞争格局：腾讯动漫、快看漫画、有妖气、大角虫漫画等主要平台在内容、IP运营及用户互动方面各具特色，形成差异化竞争。

关键信息

市场现状

• 用户增长：2016年行业活跃用户规模成倍增长，全年中第三季度活跃用户最多，受益于暑假和新内容上线。
• IP开发：各平台积极进行IP开发，如腾讯动漫与凯撒股份合作，将10部IP授予其进行开发；快看漫画的《快把我哥带走》实现影视化。
• 内容类型：动漫内容涵盖多种类型，包括冒险、搞笑、热血、情感、剧情、益智、校园等，国漫逐渐成为市场主流。

用户研究

• 性别分布：女性用户占67%，远高于男性。
• 年龄分布：24岁以下用户占比逐渐降低，整体年龄层向全龄化迁移。
• 地域分布：超一线城市和一线城市用户数量最多，接受新文化较快。
• 消费能力：大部分用户处于低消费-中等消费水平，中高消费用户占比达40%，未来消费潜力巨大。
• 设备偏好：用户更喜欢使用vivo（14.22%）、华为（12.75%）和OPPO（11.37%）等品牌手机，安卓设备占比达86.82%。

典型厂商分析

腾讯动漫

• 发展背景：依托腾讯互娱大体系，形成文学、音乐、游戏、动漫、戏剧、影视等多维度的IP开发体系。
• IP运营：重点发力国漫，与日本小学馆、讲谈社等合作，推动IP影视化和游戏化。
• 未来方向：完善作品类型结构，加强IP深度开发，提升平台包容能力，构建大平台以拥抱大市场。
• APP更新：2016年以来更新频率加快，新增功能包括互动消息、弹幕、社区互动、礼物系统等。

快看漫画

• 发展背景：主打轻阅读，内容以女性向条漫为主，2014年成立，2016年获得3000万用户。
• IP运营：注重内容质量与用户粘性，通过情感营销试水付费阅读，推出“抢先看”功能。
• 未来方向：继续打造爆款内容，加强内容自制和平台变现能力，拓展国际市场。
• APP更新：注重用户体验，不断优化UI和功能，如新增漫评、云书架、节日换肤等。

有妖气漫画

• 发展背景：2011年成立，2015年挂牌新三板，2016年进入付费阅读阶段。
• IP运营：以生活、魔幻、搞笑、动作类作品为主，注重IP的影视化和游戏化开发。
• 未来方向：加大热血少年向作品的开发力度，拓展东南亚市场，提升盈利能力。
• APP更新：持续优化阅读体验，解决卡顿、闪退等问题，增强用户粘性。

大角虫漫画

• 发展背景：2012年成立，2014年推出大角虫漫画APP，2016年开启付费阅读。
• IP运营：以精品路线为主，注重内容质量与IP开发，通过授权影视、游戏等方式实现变现。
• 未来方向：打造平台爆款，提高国漫作品质量，拓展国际市场。
• APP更新：不断优化产品功能，提升用户体验，包括新增圈子功能、续读、下载管理等。

行业趋势预测

• IP运营升级：从“怎么走”到“怎么走的更得人心”，注重用户互动与IP影响力。
• 内容多样化：平台内容逐渐向全类型扩展，包括少年、都市、灵异等，满足不同用户需求。
• 用户付费意愿提升：随着市场成熟，用户付费比例逐渐增加，但价格策略仍需优化。
• 技术与平台协同：依托移动互联网和智能手机技术，推动内容传播与用户互动。
• 国际化发展：国漫逐渐走向国际市场，如《快把我哥带走》在韩国和日本播出。

数据与统计

• 腾讯动漫：2017年3月MAU为1474.96万，DAU为362.19万，人均单日启动次数5.54次，使用时长48.04分钟。
• 快看漫画：2017年3月MAU为1506.18万，DAU为506.80万，人均单日启动次数6.39次，使用时长45.01分钟。
• 有妖气漫画：2017年3月MAU为345.13万，DAU为97.62万，人均单日启动次数3.98次，使用时长32.70分钟。
• 大角虫漫画：2017年3月MAU为170.16万，DAU为48.80万，人均单日启动次数3.62次，使用时长21.42分钟。

总结

中国互联网动漫市场在2017年呈现快速增长态势，国漫成为市场主流。各平台通过IP运营、内容多样化、用户互动等方式提升竞争力，同时借助移动互联网技术实现内容传播。用户群体逐渐向全龄化发展，付费意愿增强，但价格策略仍需优化。未来，市场将进一步整合，IP开发与变现成为核心发展方向，平台需提升内容质量与用户体验以保持竞争力。