2016年7月动漫行业分析报告_25页_1mb

【友盟+】动漫行业分析报告总结

核心内容概述

本报告由【友盟+】于2016年7月发布，全面分析了中国动漫行业的发展现状、用户行为特征及未来趋势。报告指出，在政策扶持、新媒体渠道发展和受众变化等多重因素驱动下，中国动漫行业迅速发展，2015年产业总产值突破1200亿元，预计2016年增速可达30%。同时，报告还对动漫应用用户的行为特征、设备偏好、地域分布、性别与年龄构成进行了深入分析。

主要观点与关键信息

1. 行业发展驱动因素

• 政策驱动：自2006年起，政策对动漫产业的扶持由政府主导向市场与政府共同驱动转变。2012年《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》发布，推动动漫产业上升为国家战略。
• 新媒体渠道驱动：移动互联网的兴起加速了动漫内容的传播，特别是“弹幕”文化的流行，吸引了大量二次元用户。
• 受众驱动：二次元用户逐渐从亚文化走向主流，90后成为二次元用户的主力人群，消费能力较强。

2. 行业发展趋势

• 分发渠道扩张：动漫APP正在替代传统动漫杂志和出版物，成为主要阅读载体。
• 国漫崛起：随着优质IP与制作能力的结合，二次元国漫时代即将到来。
• 产业融合：动漫与文学、游戏、影视、音乐等产业融合，不断创造新的价值。
• 技术应用：AR、VR等新技术的普及将推动动漫应用向更丰富的形式发展。

3. 用户行为分析

• 用户活跃度：动漫应用用户日启动次数走势平稳，且在一天中多个时段活跃，尤其是11点-13点和20点-23点。
• 设备偏好：Android设备用户更偏向二次元文化，动漫应用用户中Android占比达63%，高于整体移动互联网用户。
• 应用倾向：动漫应用用户偏好教育学习类应用，TGI值达456，同时对视频播放、阅读资讯、电商导购等应用也有较高兴趣。
• 地域分布：四川、湖南、湖北和北京的动漫应用用户渗透率较高，广东、北京、浙江为集中度最高的地区。
• 性别与年龄：男性用户占比较高，且90后是二次元用户的主力人群，占比超79%。iOS用户中90后占比更高，达92.7%。

4. 用户消费能力

• 动漫应用用户虽以90后为主，但其消费能力不容小觑，与“倒三角化”的家庭结构有关，青少年间接购买力较高。

附录说明

• 数据来源：本报告数据来源于【友盟+】全域数据统计平台。
• 研究范围：涵盖【友盟+】统计平台覆盖的动漫App。
• 统计时间：2016年6月1日至6月30日。
• 版权声明：报告内容及图表版权归【友盟+】所有，部分图表保留原始数据来源版权。
• 关于【友盟+】：【友盟+】是由友盟、CNZZ、缔元信三家大数据公司合并而成，提供全域数据服务，覆盖多种设备数据，日均触达用户超9亿，服务APP接近100万款，服务网站近500万家。

行业展望

• 未来，国漫将在分发渠道扩张、技术应用和粉丝经济等多方面迎来质变。
• 优质IP与制作能力的结合将推动国产动漫内容质量提升，进一步扩大市场影响力。
• 随着AR、VR等技术的发展，动漫与新兴技术的结合将成为新的增长点。

附：主要动漫平台

• 传统渠道：电视台（CCTV14、卡酷动画）、杂志（漫友漫画、知音漫客、枫漫画）、图书出版社、影院。
• 新媒体渠道：视频网站（优酷、乐视）、弹幕视频网站（AcFun、bilibili）、动漫视频网站（布丁动画、淘米网）、动漫阅读网站（腾讯动漫、有妖气）、动漫阅读APP（快看漫画、漫画岛）、运营商动漫平台（和动漫、爱动漫）。

总结

本报告揭示了中国动漫行业在政策、新媒体和受众变化等多重因素驱动下的快速发展，同时分析了用户行为特征与消费能力，为行业未来发展提供了数据支持与趋势判断。