2024年中国彩妆行业消费者洞察报告【库润数据】-16页_1mb

彩妆消费者行为调查总结

基于上海库润数据信息技术有限公司的调查数据，样本规模为1000，聚焦于彩妆消费相关领域。调查涵盖消费人群构成、购买原因、关键关注因素、花费变化比较去年等方面，结合经济下行背景，揭示消费者行为变化。

在经济压力下，多数消费者转向平价品牌，减少大牌购买，并采用“用完再买”策略来优化资源规划。预计彩妆花费下降的主要原因是经济不景气，消费者对预算的敏感度提升；反之，花费可能增加的原因包括品牌忠诚度增强、产品创新或促销吸引。

此外，调查强调了信息获取渠道（如社交媒体、KOL推荐）和购买渠道（电商、实体店）的重要性，这些因素影响消费者决策。整体而言，数据表明外部环境对消费模式影响大，企业可据此调整市场策略，提升竞争力。

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