2024年中国彩妆行业消费者洞察报告-库润数据-2024-16页_1mb

上海库润数据信息技术有限公司开展的一项消费调查（样本量N=1000），聚焦于彩妆消费行为。调查覆盖了消费者人群构成、购买原因、关注因素、花费变化、信息了解渠道和购买渠道等多个方面。在经济下行背景下，多数消费者转向平价品牌替代大牌，并通过优化购买方式（如用完再买、不再囤货）来合理规划产品使用。预计减少花费的原因可能包括经济压力和需求变化，而增加花费的可能因素涉及品牌忠诚度提升或产品需求增长。总结显示，经济环境对消费决策产生显著影响，企业应关注性价比和创新渠道以应对市场变化。