【库润数据】2024年中国彩妆行业消费者洞察报告_15页_1mb

上海库润数据信息技术有限公司的报告数据显示，在经济环境下行背景下，消费者对彩妆市场的行为呈现以下特征：

1. 消费人群构成：样本量N=1000，涵盖不同年龄、性别及收入层级的消费者，其中年轻女性占比显著，中高收入群体仍为主要消费力量。
2. 购买原因：消费者购买彩妆主要出于自我提升需求（如提升自信、满足日常妆容）、社交场合需求（如约会、聚会）及品牌忠诚度驱动，部分受促销活动影响。
3. 关注因素：价格合理性、产品成分安全性、品牌口碑及实际使用效果是核心关注点，同时对包装设计、环保属性及售后服务的重视度有所上升。
4. 花费变化：多数消费者预计减少彩妆支出，原因包括经济压力加剧、预算紧缩及对非必需消费的削减；但部分群体因追求高品质或品牌新品仍可能增加投入。
5. 信息渠道：社交媒体（如小红书、抖音）、KOL推荐、电商平台广告及线下专柜体验是主要信息获取途径，专业美妆论坛和品牌官网的影响力逐步提升。
6. 购买渠道：线上渠道（如天猫、京东、品牌旗舰店）占比持续增长，尤其在促销节点或平价品牌中更受青睐；线下渠道则保持稳定，部分消费者偏好专柜试色或即时购物流程。

总体趋势显示，消费者更注重性价比与实用性，平价替代大牌、按需购买成为主流策略，同时数字化渠道对决策影响加深。